Una nuova sentenza del tribunale illustra le tensioni tra gruppi mediatici e giganti della pubblicità. Come riportato dall'AFP, il Tribunale Commerciale di Parigi si è recentemente pronunciato in merito a una controversia tra il gruppo M6 e Google nel mercato della pubblicità online. Il colosso americano è stato condannato a pagare quasi 23 milioni di euro di danni, una sentenza che Google sta già contestando. Milioni di euro di danni al gruppo M6, oltre a 230.000 euro di spese legali. Il tribunale ha stabilito che Google ha favorito la propria piattaforma, Google Ads, nell'assegnazione degli spazi pubblicitari, a scapito delle piattaforme concorrenti. Secondo la sentenza, queste pratiche hanno svantaggiato gli operatori terzi in questo mercato, costituendo una distorsione della concorrenza. Google ha reagito rapidamente alla sentenza annunciando la sua intenzione di presentare ricorso. In una dichiarazione all'AFP, un portavoce dell'azienda ha affermato che il gruppo "è profondamente in disaccordo" con una sentenza ritenuta "sproporzionata". L'azienda ritiene che l'azione penale si basi su un'errata interpretazione di un settore che descrive come altamente competitivo e in continua evoluzione. Una decisione corroborata da diverse sanzioni precedenti. Per giungere alla sua decisione, il tribunale si è basato su diversi precedenti già accertati nei confronti di Google nel campo della pubblicità online, tra cui una multa di 220 milioni di euro inflitta nel 2021 dall'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, che aveva già accusato il gruppo di favorire le proprie tecnologie pubblicitarie. Anche una recente decisione europea, che ha inflitto a Google una multa di 2,95 miliardi di euro, ha influenzato l'analisi del tribunale. Secondo
Mind Media, questa decisione europea ha permesso di estendere il periodo di violazione considerato nel caso di specie. Sebbene l'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato avesse interrotto il periodo contestato nel 2020, il tribunale ha ritenuto che
queste pratiche siano continuate fino al 2022, il che ha automaticamente aumentato l'importo del risarcimento.
Questa regolamentazione dei giganti della tecnologia ha anche suscitato reazioni politiche, in particolare negli Stati Uniti, dove Donald Trump ha criticato la decisione europea, in un contesto di tensioni relative alle regole imposte alle grandi aziende americane.
Google sotto pressione nel mercato pubblicitario...
Questo caso si inserisce in un contesto più ampio di contestazioni alle pratiche di Google nel mercato della pubblicità digitale.
Negli Stati Uniti, anche il Dipartimento di Giustizia sta perseguendo il gruppo per sospetto di monopolio in questo settore strategico. Le autorità statunitensi accusano l'azienda di controllare diversi anelli della catena della pubblicità digitale. Anche in Francia l'azione legale avviata da M6 non è isolata e diversi gruppi mediatici hanno avviato azioni legali simili, ritenendo di essere stati svantaggiati dalle tecnologie pubblicitarie di Google...
Commenti