L'engagement sta diminuendo su Instagram e LinkedIn, ma alcuni social resistono

Creatori e marchi a volte hanno la sensazione che i loro post generino meno reazioni rispetto a prima sui social media, e questa sensazione potrebbe ben corrispondere a una realtà misurata dai dati.

Infatti, un'analisi basata su oltre 52 milioni di post pubblicati nel 2025 evidenzia diversi cambiamenti nei tassi di coinvolgimento. Mentre alcune piattaforme stanno facendo lievi progressi, altre stanno assistendo a un calo delle prestazioni...

Instagram, LinkedIn e Threads stanno registrando un calo del coinvolgimento

Un calo diffuso?

– Fonte: Buffer

Secondo il rapporto pubblicato da Buffer, i tassi di coinvolgimento sono diminuiti tra il 2024 e il 2025 su diversi social network importanti. Instagram registra il calo più significativo, con un calo di circa il 26%, da un tasso di coinvolgimento medio vicino al 7,3% a circa il 5,4%. Threads segue con un calo di circa il 18%, mentre LinkedIn è sceso di circa il 5%.

Diversi fattori possono spiegare questi cambiamenti. In primo luogo, la concorrenza si sta intensificando su queste piattaforme, con un forte aumento del volume di contenuti pubblicati. Questa proliferazione di post riduce automaticamente la visibilità e le interazioni per ogni singolo post. Anche le scelte strategiche delle piattaforme giocano un ruolo. Su Instagram, la priorità data ai Reels può contribuire a ridurre il coinvolgimento sui post tradizionali del feed. Da parte sua, LinkedIn ha modificato il suo algoritmo nel corso dell'anno, il che può influenzare la distribuzione dei contenuti.

Infine, la crescita del numero di utenti di Threads crea anche una maggiore concorrenza per catturare l'attenzione.

Alcune piattaforme in ascesa...

Crescita significativa per X&nbsp? – Fonte&nbsp: Buffer

Non tutte le piattaforme seguono la stessa tendenza. Lo studio evidenzia che Facebook, Pinterest e X hanno tutte registrato un leggero aumento dell'engagement medio. L'incremento più significativo è stato registrato su X, con un incremento di circa il 44%. Tuttavia, questo incremento va messo in prospettiva, poiché il social network è partito da un livello di coinvolgimento relativamente basso, passando da circa il 2% al 2,8%. Anche Pinterest ha registrato un aumento significativo di circa il 23%, mentre Facebook ha registrato un incremento di circa l'11%. TikTok rimane generalmente stabile, con un tasso di coinvolgimento di circa il 4,5%.

Queste discrepanze illustrano una realtà ben nota agli specialisti del marketing digitale, dove ogni social network ha le sue dinamiche e metriche.

Rispondere ai commenti: una leva efficace?

Rispondere ai commenti, il segreto della visibilità?

– Fonte: Buffer

Uno dei risultati più interessanti del rapporto riguarda l'impatto della risposta ai commenti. I dati mostrano che i post in cui i creator o i brand rispondono agli utenti ricevono costantemente più coinvolgimento.

Sui Thread, il coinvolgimento può aumentare di circa il 42% quando l'autore risponde ai commenti. L'aumento raggiunge circa il 30% su LinkedIn e il 21% su Instagram.

Questa tendenza si osserva anche su Facebook e X, sebbene l'impatto sia più moderato. Per i brand e i creator, questa osservazione serve a ricordare che i social network rimangono, prima di tutto, spazi di conversazione.

Vale anche la pena notare che il formato dei contenuti influenza fortemente le prestazioni. Su Instagram, i Reel generano una maggiore copertura, ma i caroselli generano più interazioni. Su LinkedIn, i caroselli possono persino generare fino a tre volte più coinvolgimento rispetto a immagini o video.

In altre parole, le strategie di pubblicazione devono essere adattate a ciascuna piattaforma, piuttosto che seguire un unico modello...