Meta vuole competere con TikTok Shop integrando gli acquisti direttamente nei video.

Negli ultimi anni, i social media si sono gradualmente trasformati in veri e propri centri commerciali. Tra consigli degli influencer, recensioni di prodotti e video "haul", i contenuti fondono sempre più intrattenimento e promozione commerciale.

Di fronte a questa osservazione, Meta vuole fare un ulteriore passo avanti integrando direttamente lo shopping nel cuore dei suoi formati video brevi.

Infatti, l'azienda sta preparando una funzionalità che consentirà ai creatori di aggiungere link per lo shopping direttamente ai loro Reel su Instagram e Facebook.

Questo sviluppo mira a semplificare l'esperienza utente, consentendo al contempo a Meta di recuperare terreno rispetto a concorrenti come TikTok…

Fino a 30 link per lo shopping in un singolo Reel

Fino ad ora, i creator potevano consigliare prodotti nei loro video, ma reindirizzare gli utenti al sito di un commerciante rimaneva complicato. Gli spettatori in genere dovevano uscire dal video, andare sul profilo del creator e cliccare su un link, spesso ospitato su servizi di terze parti come Linktree. Questo processo prevedeva diversi passaggi e ogni clic aggiuntivo poteva potenzialmente far perdere un acquirente. La nuova funzionalità di Meta mira a ridurre questo attrito. Ora, i creator idonei potranno integrare direttamente link cliccabili nei loro Reel. Su Instagram, sarà possibile aggiungere fino a 30 prodotti in un singolo video. Nel post di Meta su Facebook, si specifica che gli articoli devono provenire da marketplace partner come Amazon, Temu o eBay. L'obiettivo di Meta è trasformare i video in un vero e proprio punto vendita, dove gli utenti scoprono un prodotto in un Reel, cliccano sul link e vengono indirizzati direttamente alla pagina di acquisto. Per i creatori, questo sviluppo può rappresentare anche una nuova fonte di guadagno. I link di affiliazione, che consentono agli influencer di guadagnare una commissione sulle vendite generate, sono già una leva finanziaria importante nell'economia degli influencer.

Meta vuole recuperare terreno rispetto a TikTok nel commercio sociale

L'iniziativa di Meta si inserisce anche in una strategia competitiva, in particolare con TikTok, e si è spinta oltre con TikTok Shop, molto popolare in Francia, un marketplace integrato dove gli utenti possono acquistare prodotti senza uscire dall'applicazione.

Di fronte a questo modello collaudato, Meta sta quindi gradualmente allineando le sue piattaforme agli standard del settore. Nel suo comunicato stampa su Instagram, l'azienda specifica che non prenderà una commissione sulle vendite effettuate tramite questi link, almeno inizialmente.

Ma dietro questo apparente accesso gratuito si cela un altro problema, perché ogni clic e ogni acquisto consentiranno a Meta di ottenere informazioni sul comportamento d'acquisto degli utenti, dati particolarmente preziosi per alimentare la sua attività pubblicitaria.

Infine, va notato che per il momento, la funzionalità è in fase di implementazione solo negli Stati Uniti e in alcuni mercati asiatici, con partner come Amazon e Shopee. Col tempo, altre piattaforme di vendita dovrebbero essere gradualmente integrate, sebbene l'implementazione in altre regioni rimanga incerta.