X aggiunge un'etichetta dedicata ai contenuti sponsorizzati

A lungo criticata per la mancanza di strumenti dedicati ai creatori, la piattaforma X continua ad adattare la sua strategia per attrarre professionisti dei contenuti.

Dopo aver moltiplicato i meccanismi di monetizzazione e aver recentemente organizzato un concorso, il social network di Elon Musk sta ora aggiungendo un'etichetta per identificare i contenuti sponsorizzati. Uno sviluppo atteso che finalmente allinea X agli standard di mercato…

Un'etichetta integrata per sostituire gli hashtag

Il badge è molto facile da configurare – Fonte: X

Annunciato in un post sui social media da Nikita Bier, Product Manager di X: La nuova funzionalità consente ai creatori di attivare un badge "Partnership a pagamento" direttamente dall'interfaccia di pubblicazione. Questo aggiunge un'etichetta visibile sotto il post, indicando che si tratta di contenuto sponsorizzato.

Fino ad ora, i creatori di contenuti dovevano affidarsi ad hashtag come #ad o #commercialcollaboration per segnalare una collaborazione commerciale. Questa era una soluzione poco elegante e talvolta insufficiente alla luce dei requisiti normativi.

Con questa nuova funzionalità, X sta recuperando terreno rispetto a piattaforme come Instagram, che offre uno strumento simile dal 2017, a seguito di un avviso della FTC (Federal Trade Commission). L'autorità americana, infatti, richiede che i post sponsorizzati siano contrassegnati in modo "chiaro" e "visibile". Inoltre, Nikita Bier specifica che l'etichetta può essere applicata retroattivamente. Ciò significa che un creatore che ha dimenticato di indicare la natura sponsorizzata di un post può quindi correggere il post in seguito, senza eliminare la sua pubblicazione.

Trasparenza, regolamentazione e immagine del marchio...

La menzione appare direttamente sotto il post – Fonte: X

Nella sua comunicazione, Nikita Bier sottolinea la questione della fiducia: le collaborazioni non dichiarate danneggerebbero l'integrità della piattaforma e la credibilità dei contenuti. In altre parole, il messaggio è chiaro: X vuole incoraggiare l'attività economica sulla sua rete, regolamentandone ulteriormente le pratiche.

Questo annuncio fa anche parte di una strategia più ampia, poiché da diversi mesi X cerca di attrarre creatori con strumenti di condivisione dei ricavi pubblicitari, abbonamenti a pagamento e "boost" di visibilità. Ma nonostante questi sforzi, molti creatori di contenuti continuano a privilegiare piattaforme come YouTube o Instagram, storicamente più adatte alle partnership con i brand. In un momento in cui X sta affrontando diverse controversie relative alla moderazione e all'intelligenza artificiale, questa nuova etichetta sembra essere un tentativo di normalizzazione da parte del social network. Ora, solo il tempo ci dirà se questo aggiornamento sarà sufficiente a convincere creatori e inserzionisti a fare di X un canale privilegiato per le loro prossime campagne pubblicitarie.