ソニーは、プレイヤー間で価格差を設けたゲームの価格設定を動的にテストしていると報じられている。

いくつかの観察によると、ソニーは特定のゲームに対して新しい動的価格設定システムを実験している。

この慣行は他のデジタル分野ではすでに広く普及していますが、ビデオゲームの世界にも導入されると、多くの反応を引き起こす可能性があります。

パブリッシャーにとっての商業的機会と、プレイヤーにとっての不公平感の間で、この実験はオンラインでのゲームの販売方法を変える可能性があります…

ソニーは150以上のゲームで変動価格の実験を行っています

ウェブサイトPS Pricesによると、ソニーは現在、大規模なテストを実施しています。 PlayStation Storeで販売されているゲームの価格を、当初は約30の地域で約50タイトルに限定していたが、現在ではヨーロッパを含む世界68地域で150タイトル以上が対象となっていると報じられている。この実験はユーザーセグメンテーションに基づいており、プレイヤーはコントロールグループとテストグループという異なるグループに分けられ、同じゲームの価格が必ずしも同じとは限らない。ソニーのヒット作もこのシステムに含まれていると言われており、特に『Marvel's Spider-Man 2』は標準価格79.99ユーロが一部ユーザーに対して69.99ユーロと表示され、約12%の差があったと報じられている。この実験では、他にも ヘルダイバーズ 2、ゴッド・オブ・ウォー、ステラブレード といった人気タイトルが使用されています。

また、このシステムはソニーの作品に限定されず、レッド・デッド・リデンプション 2 など、他のスタジオがパブリッシュしたゲームもテストに登場しています。

プレイヤーに疑問を投げかけるパーソナライズされた割引…

この実験で最も驚くべき点の 1 つは、プロモーションに関するものです。観察されたデータによると、プロモーション キャンペーン中に適用される割引は、アカウントによって異なる場合があることがわかりました。

例えば、ヘルダイバーズ 2 では、一部のプレイヤーは 25% の割引を受けた一方、他のプレイヤーは最大 56% の割引 を受けたと報告されています。つまり、2 人のユーザーが同時に同じゲームを購入しても、価格に大きな差が生じる可能性があるのです。場合によっては、ストアを閲覧している間でも価格差が目に見えることがあります。プレイヤーからは、PlayStationアカウントにログインするとゲームの価格が上昇したのに対し、オフラインでページを閲覧すると価格が安く表示されたという報告があります。このアプローチは、オンラインチケット販売や予約プラットフォームなど、他のデジタルテクノロジー分野で既に使用されている動的価格設定モデルに基づいていることは注目に値します。具体的には、ユーザーのプロフィール、購入履歴、閲覧行動など、様々なパラメータに応じて価格が変動します。ソニーは、このシステムの基準の詳細やグローバル展開を公式に発表していませんが、これらのテストは、PlayStation Store、そしてそれ以降の市場への長期的な導入につながる可能性があります。