ある報告書によると、インターネットはAIボットによる数十億ものアクセスで溢れかえっているという。

AIはウェブを変革し続けています。しかし、それは目に見える用途だけではありません。実際、舞台裏では、より目立たない別の変革が起こっています。自律エージェントによって生成されるトラフィックの変革です。

自動化とパフォーマンスの約束の裏で、これらのシステムはすでにウェブサイトのクロール、インデックス作成、および使用方法を再定義しています。

DataDome が最近発表したレポートは、まだ過小評価されている現実を強調しています。AI エージェントはもはや単にユーザーを支援するだけでなく、ウェブ上で本格的なプレーヤーになりつつあります…提示された数字が方向性を示しています。2026 年の最初の 2 か月で、AI エージェントから発生したリクエストが 79 億件近く記録されました。2025 年末と比較して 5% 増加しており、加速が続いていることが確認できます。場合によっては、このトラフィックはすでにサイトの総ボリュームの 10% 近くを占めています。この割合は、特にトラフィック量の多いプラットフォームでは決して無視できないものです。最もアクティブなエージェントには、Meta ExternalAgent、ChatGPT-User、Meta WebIndexerなどがあり、それぞれ異なる探索方法を用いています。

しかし、この増加は根本的な疑問を提起します。これらのインタラクションはすべて実際に価値があるのでしょうか？ レポートでは、一部のエージェントはSEOや可視性に貢献する一方で、他のエージェントは単にデータを収集するだけで、関係するウェブサイトに直接的な利益をもたらさないことが強調されています。

可視性とアイデンティティの危機

トラフィック量以上に、懸念されるのは透明性の欠如です。このトラフィックの大部分は正確に特定することが困難であるためです。そのため、企業にとって、正当なエージェントと悪意のあるエージェントを区別することは、実際の運用上の課題になりつつあります。

さらに、このなりすまし現象は、この問題を完璧に示しています。 Meta ExternalAgent や ChatGPT-User と呼ばれるエージェントは、セキュリティ システムを回避するために頻繁に模倣されており、PerplexityBot のように、不正なリクエストの割合がかなりのレベルに達するケースもあります。この曖昧さは、従来のフィルタリング戦略も弱体化させます。なぜなら、ボットを「user-agent」（つまり、技術的な識別子）のみに基づいて許可すると、偽装攻撃への扉を開くことになるからです。このように、ウェブはマシンのアイデンティティがユーザーのアイデンティティと同じくらい重要になる段階に入りつつあります… 特に影響を受けやすいセクター：DataDome のレポートによると、すべてのセクターが同じように影響を受けているわけではありません。たとえば、eコマース だけでこのトラフィックの約 20% を占め、不動産 が 17%、旅行 が 15% となっています。このような環境では、エージェントは価格、在庫状況、ユーザー行動などを大規模に分析できます。

さらに、OpenClawのようなソリューションや、ChatGPT Atlasのようなエージェントベースのブラウザの出現により、この現象はさらに顕著になっています。これらのツールは、ウェブ上で自律的に動作できるにもかかわらず、ほとんど規制されておらず、組織によって著しく過小評価されています。

この新たな現実を前に、一つの確かなことが明らかになってきています。これらのエージェントを正確に分類できるツールがなければ、企業はますます自動化が進むエコシステムの中で、手探りで進んでいることになります。