Googleは検索エンジン内で記事のタイトルを書き換えるため、情報の歪みを招く恐れがある。

ここ数ヶ月、一部のアメリカのメディアは、Google検索結果で奇妙な現象を確認しています。記事のタイトルが、著者が選んだタイトルと異なって表示されるのです。

この変更はバグではなく、Googleが実施した実験です。

実際、検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに基づいてウェブページのタイトルを自動的に調整できるシステムをテストしていると報じられています。

人工知能に依存するこの開発は、メディアの世界ですでに疑問を投げかけています。Googleの目的は結果の関連性を向上させることですが、この慣行はニュースルームが自社のコンテンツに対する編集上のコントロールに挑戦する可能性もあるからです。

Googleでタイトルが直接変更される

特にアメリカのメディアであるThe Vergeの複数のジャーナリストが、自分の記事がGoogleで自分が書いたことのないタイトルで表示されることに気づいています。検索エンジンによっては、元のタイトルを単に短縮するだけの場合もあれば、より大幅な書き換えが行われ、著者が選んだものとは異なる視点から行われる場合もある。Googleは、検索結果に表示されるタイトルを適応させることを目的とした「小規模な実験」を実施していることを認めている。その原理は、ページのコンテンツを分析し、ユーザーのクエリにより関連性の高い表現を特定するというものだ。具体的には、検索エンジンはテキストから一節を抽出したり、タイトルを言い換えたりして、より直接的で、より注目を集めやすく、検索結果と実行された検索との一致度を高めることができる。しかし、この方法は従来のウェブ利用とは異なる。なぜなら、これまでタイトルがSEO用に最適化されていても、編集チームの管理下にあったからだ。Googleのこのテストは突然始まったわけではなく、Google Discoverはすでに人工知能を使用してタイトルと記事の抜粋を自動的に書き換える実験を行っていた。Googleによると、このアプローチはユーザー満足度を向上させたため、一部のサービスで段階的に展開されている。しかし、検索エンジンのメインインターフェースに切り替えることで、実験の範囲が変わる。しかし、オンラインニュースにおいては、見出しは単に注目を集めるためだけのものではなく、メディアの編集方針や立ち位置を反映するものでもあります。そのため、自動書き換えは記事の認識を変えてしまう可能性があり、場合によっては元の意味さえも変えてしまう可能性があります。オンラインニュースの将来への懸念：この実験は、出版社にとって既にデリケートな時期に行われています。特にAI概要の登場により、リンクをクリックする必要性が低下しているため、Googleからのトラフィックは減少傾向にあります。そのため、見出しの自動書き換えは、メディアと読者の間に新たな仲介層を追加することになる可能性があります。最終的には、出版社は検索結果におけるコンテンツの表示方法を完全に制御できなくなるでしょう。今のところ、Googleはこのテストは限定的なものであり、より広範な展開の場合には厳密に生成モデルに依存することはないと述べています。