Instagramが投稿の下に自動購入ボタンを追加、クリエイターは不安

デジタル大手は、自動広告作成とパーソナライズされた推奨事項を活用して、あらゆるコンテンツをビジネスチャンスに変えることを目指しています。

この流れで、Instagram は現在、投稿にショッピングの提案を自動的に追加できる 「Shop the Look」 という機能をテストしています。製品の発見を容易にすることが目的であれば、この実験はすでに一部のコンテンツクリエイターの間で大きな反響を呼んでいます…

投稿をショーウィンドウに変えるAI

Instagramの新機能のプレビュー – 出典: Trade Offs

Trade OffsのSubstackで発見された「Shop the Look」この機能は、Instagram に投稿された画像や動画を自動分析し、AI が投稿に表示されている商品を識別して、ユーザーが類似商品を購入できるボタンを表示します。

具体的には、ユーザーがこのボタンをクリックすると、プラットフォームは投稿で紹介されている商品に類似した商品の選択肢を提示します。その後、アルゴリズムは推奨を継続して、さらなる購入を促します。

現時点では、特に Meta が公式にコメントしていないことから、これはユーザーが投稿や Reels を閲覧する際に、自分の興味に合った商品を探せるようにするためのテストに過ぎません。

クリエイターが自分の画像の使用を非難

この実験で問題となるのは、一部のクリエイターは自分の投稿にこれらのショッピング ボタンが表示されることを知らされていなかったことです。

これは、Instagram で 100 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーの Julia Berolzheimer の場合に顕著です。彼女はユーザーから「このルックを購入」ボタンの存在を初めて知りました。それをクリックすると、フォロワーは彼女が着用している商品に似た商品へとリダイレクトされました…しかし、それは彼女が知らないブランドのものでした。クリエイターによると、一部のリンクは彼女のコンテンツで紹介した商品の模倣品にさえつながっていたそうです。インフルエンサーにとって、この行為はコミュニティとの信頼関係を弱める可能性があります。なぜなら、自分のイメージが、自分が推奨したことのない商品と結び付けられてしまうからです。評判の問題だけでなく、経済的な影響もあります。実際、多くのクリエイターはアフィリエイトリンクを使って、自身のおすすめ商品を収益化しています。 Instagram がユーザーを他の商品にリダイレクトする場合、プラットフォームはコンテンツによって生成された購入意欲をそらす可能性があることになります。

Instagram にとどまらないトレンド…

この戦略は Instagram に限ったものではなく、TikTok でも同様の 「類似商品を検索」 機能がテストされており、簡単な動画に基づいて TikTok ショップで入手可能な商品を提案 します。

しかし、これらの実験のユニークな点は、プロのインフルエンサーによる投稿でも一般ユーザーによる投稿でも、あらゆる投稿に適用できることです。場合によっては、作成者に商業的な意図がなかったコンテンツにも購入ボタンが表示されることがあります。この展開は、ソーシャルメディア モデルの漸進的な変化を示しています。ユーザー生成コンテンツは、オンライン コマースで直接利用できるリソースになりつつあります…