InstagramとLinkedInのエンゲージメントは低下しているが、一部のネットワークは持ちこたえている

クリエイターやブランドは、ソーシャルメディア上で自分の投稿に対する反応が以前より少なくなっていると感じることがありますが、この感覚はデータで測定された現実と一致している可能性があります。

実際、2025 年に公開された 5,200 万件以上の投稿に基づく分析では、エンゲージメント率にいくつかの変化が見られました。一部のプラットフォームではわずかな進歩が見られる一方で、パフォーマンスが低下しているものもあります…

Instagram、LinkedIn、Threads ではエンゲージメントが低下

広範囲にわたる低下？

– 出典: Buffer

Buffer が発行した レポート によると、2024 年から 2025 年にかけて、いくつかの主要ネットワークでエンゲージメント率が低下しました。 Instagram は約 26% の減少と最も大きな落ち込みを示しており、エンゲージメント率の中央値は約 7.3% から約 5.4% に低下しました。Threads も約 18% の減少で続き、LinkedIn は約 5% の減少となりました。

これらの変化にはいくつかの要因が考えられます。まず、これらのプラットフォームにおける競争が激化し、公開されるコンテンツの量が急増しています。投稿数の増加により、個々の投稿の視認性とインタラクション数は必然的に減少します。プラットフォームによる戦略的な選択も影響しています。Instagram では、Reels が優先されることで、従来のフィード投稿へのエンゲージメントが低下する可能性があります。 LinkedIn は今年中にアルゴリズムを変更しましたが、これがコンテンツの配信に影響を与える可能性があります。

最後に、Threads ユーザー数の増加も、注目を集めるための競争の激化につながっています。

一部のプラットフォームが成長中…

X が大幅に成長？ – 出典: Buffer

すべてのプラットフォームが同じ傾向をたどっているわけではありません。この調査では、Facebook、Pinterest、X のすべてで平均エンゲージメントがわずかに増加したことが強調されています。最も劇的な増加は X で、約 44% の増加となりました。しかし、この増加は、ソーシャルネットワークのエンゲージメント率が比較的低い状態から始まり、約2%から2.8%へと上昇したことを考えると、ある程度の視点で捉えるべきです。Pinterestも約23%という大幅な増加を記録し、Facebookは約11%の増加となりました。 TikTok は概ね安定しており、エンゲージメント率は約 4.5% です。

これらの食い違いは、デジタルマーケティングの専門家にはよく知られている現実、つまり各ソーシャルネットワークが独自のダイナミクスと指標を持っていることを示しています。

コメントへの返信: 効果的な手段?

コメントへの返信は、可視性の秘訣?

– 出典: Buffer

レポートで最も興味深い発見の 1 つは、コメントへの返信の影響に関するものです。データによると、クリエイターやブランドがユーザーに返信する投稿は、一貫してエンゲージメントが高くなっています。

Threadsでは、投稿者がコメントに返信するとエンゲージメントが約42%増加する可能性があります。LinkedInでは約30%、Instagramでは約21%の増加となります。

この傾向はFacebookやXboxでも見られますが、その影響はより緩やかです。ブランドやクリエイターにとって、この観察結果は、ソーシャルネットワークが何よりもまず会話の場であることを思い出させてくれます。

また、コンテンツ形式がパフォーマンスに大きく影響することも注目に値します。Instagramでは、Reelsの方がリーチが大きくなりますが、カルーセルの方がインタラクションが多くなります。LinkedInでは、カルーセルは画像や動画よりも最大3倍のエンゲージメントを生み出すこともあります。

つまり、パブリッシング戦略は単一のモデルに従うのではなく、各プラットフォームに合わせて調整する必要があるということです…