Metaは、動画に直接購入機能を組み込むことで、TikTok Shopに対抗しようとしている。

ここ数年、ソーシャルメディアは徐々に真のショッピングモールへと変貌を遂げています。インフルエンサーのおすすめ、商品レビュー、「購入品紹介」動画など、コンテンツはエンターテインメントと商業的な宣伝をますます融合させています。

この観察結果を受けて、Metaはショッピングをショートビデオフォーマットの中心に直接統合することで、さらに一歩踏み出したいと考えています。

実際、同社はクリエイターがInstagramとFacebookのReelsにショッピングリンクを直接追加できる機能を準備しています。

この開発は、ユーザーエクスペリエンスを簡素化すると同時に、MetaがTikTokなどの競合他社に追いつくことを可能にすることを目的としています。

1つのReelに最大30個のショッピングリンク

これまで、クリエイターは動画で商品を推奨することはできましたが、ユーザーを販売サイトにリダイレクトするのは複雑でした。視聴者は通常、動画を離れ、クリエイターのプロフィールに移動し、Linktree などのサードパーティ サービスでホストされているリンクをクリックする必要がありました。このプロセスには複数のステップがあり、クリックするたびに購入者を失う可能性がありました。Meta の新機能は、この摩擦を軽減することを目的としています。今後は、対象となるクリエイターは、クリック可能なリンクをリールに直接統合できるようになります。Instagram では、1 つの動画に最大 30 個の商品を追加できます。Meta の Facebook 投稿では、商品は Amazon、Temu、eBay などのマーケットプレイス パートナーから取得する必要があります。 Metaの目標は、動画を真の販売拠点に変えることであり、ユーザーはリールで商品を見つけ、リンクをクリックして購入ページに直接移動します。クリエイターにとって、この展開は新たな収益源にもなり得ます。インフルエンサーが生成された売上に対してコミッションを得ることができるアフィリエイトリンクは、すでにインフルエンサー経済における主要な資金源となっています。

MetaはソーシャルコマースでTikTokに追いつこうとしています

Metaの取り組みは、特にTikTokとの競争戦略の一環でもあり、フランスで非常に人気のあるTikTok Shopではさらに一歩進んで、ユーザーがアプリを離れることなく商品を購入できる統合マーケットプレイスとなっています。

この実績のあるモデルに直面し、Metaはプラットフォームを徐々に業界標準に合わせようとしています。 Instagramは、プレスリリースの中で、少なくとも当初は、これらのリンク経由で行われた販売に対して手数料を取らないと明記しています。

しかし、この一見無料に見えるアクセスには別の問題が潜んでいます。クリックや購入のたびに、Metaはユーザーの購買行動に関する情報を取得でき、このデータは広告活動を促進する上で特に貴重なものとなるからです。

最後に、現時点ではこの機能は米国と、AmazonやShopeeなどのパートナー企業を持つ一部のアジア市場でのみ展開されていることに注意が必要です。将来的には、他の販売プラットフォームも徐々に統合される予定ですが、他の地域での展開時期はまだ不明です。