Xはスポンサーコンテンツ専用のラベルを追加します

クリエイター専用のツールが不足していると長らく批判されてきた X プラットフォームは、コンテンツのプロフェッショナルを引き付けるために戦略を調整し続けています。

収益化のメカニズムを増やし、最近ではコンテストも開催した Elon Musk のソーシャル ネットワークは、今度は スポンサー コンテンツを識別するためのラベル を追加します。ついにXが市場標準に沿う待望の開発…

ハッシュタグに代わる統合ラベル

バッジの設定は非常に簡単です – 出典: X

XのプロダクトマネージャーであるNikita Bierがソーシャルメディアの投稿で発表したこの新機能により、クリエイターは「有料パートナーシップ」バッジを投稿インターフェースから直接有効化できます。これにより、投稿の下にスポンサーコンテンツであることを示すラベルが表示されます。

これまで、コンテンツクリエイターは#adや#commercialcollaborationといったハッシュタグを使って商業コラボレーションを明示する必要がありました。これはあまりスマートな解決策ではなく、時には規制要件に照らして不十分でした。

この新機能により、XはInstagramのようなプラットフォームに追いつきます。InstagramはFTC（連邦取引委員会）の警告を受けて、2017年から同様のツールを提供しています。実際、FTCはスポンサー投稿を「明確」かつ「目立つ」方法で表示することを義務付けています。さらに、Nikita Bierは、このラベルは遡及的に適用できることを明記しています。つまり、投稿がスポンサー付きであることを示さなかったクリエイターは、投稿を削除することなく、後から投稿を修正することができます。

透明性、規制、ブランドイメージ…

メンションは投稿のすぐ下に表示されます – 出典: X

ニキータ・ビア氏は、コミュニケーションの中で信頼の問題を強調しています。宣言されていないコラボレーションは、プラットフォームの完全性とコンテンツの信頼性を損なう可能性があります。言い換えれば、メッセージは明確です。Xは自社ネットワーク上での経済活動を促進しつつ、規制を強化したいと考えているのです。

この発表は、より広範な戦略の一環でもあります。Xは数ヶ月にわたり、広告収益分配ツール、有料サブスクリプション、そして可視性を高める「ブースト」といった施策でクリエイターの獲得に努めてきました。しかし、こうした取り組みにもかかわらず、多くのコンテンツクリエイターは、歴史的にブランドとのパートナーシップに適していたYouTubeやInstagramといったプラットフォームを依然として好んでいます。Xがモデレーションや人工知能をめぐる数々の論争に直面している中、この新しい名称は、ソーシャルネットワークによる標準化の試みと言えるでしょう。今回のアップグレードが、クリエイターや広告主を説得し、今後の広告キャンペーンでXを優先チャンネルとして採用させるのに十分かどうかは、時が経てば分かることでしょう。