인스타그램과 링크드인의 참여도는 하락세이지만, 일부 소셜 네트워크는 선방하고 있습니다.

크리에이터와 브랜드는 소셜 미디어 게시물에 대한 반응이 예전보다 줄어든다고 느끼는 경우가 있는데, 이러한 느낌은 데이터로 측정된 현실과 일치할 수 있습니다.

실제로 2025년에 게시된 5,200만 개 이상의 게시물을 기반으로 한 분석은 참여율에 여러 가지 변화가 있음을 보여줍니다.

일부 플랫폼은 약간의 진전을 보이고 있는 반면, 다른 플랫폼은 실적이 하락하고 있습니다…

Instagram, LinkedIn, Threads의 참여도가 감소하고 있습니다.

Buffer가 발표한 보고서에 따르면, 여러 주요 네트워크에서 2024년과 2025년 사이에 참여율이 감소했습니다. 인스타그램은 참여율이 약 26% 하락하며 가장 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 평균 참여율이 7.3%에서 약 5.4%로 떨어졌습니다. 스레즈는 약 18% 감소했고, 링크드인은 약 5% 감소했습니다.

이러한 변화에는 여러 요인이 작용했습니다. 첫째, 이러한 플랫폼에서 경쟁이 심화되고 게시되는 콘텐츠 양이 급증했습니다. 게시물 수가 급증하면서 개별 게시물의 가시성과 상호작용이 자연스럽게 감소했습니다. 플랫폼의 전략적 선택 또한 영향을 미쳤습니다. 인스타그램의 경우 릴스에 우선순위를 두면서 일반 피드 게시물의 참여도가 감소할 수 있습니다. 한편, 링크드인은 올해 알고리즘을 수정했는데, 이는 콘텐츠 배포에 영향을 미칠 수 있습니다.

마지막으로, 스레드 사용자 수의 증가는 관심을 끌기 위한 경쟁을 더욱 심화시키고 있습니다.

떠오르는 플랫폼들…

모든 플랫폼이 같은 추세를 보이는 것은 아닙니다. 연구에 따르면 페이스북, 핀터레스트, 그리고 X는 모두 평균 참여도가 소폭 증가했습니다. 가장 눈에 띄는 증가세를 보인 것은 X 플랫폼으로, 약 44% 상승했습니다. 하지만 이 증가는 해당 소셜 네트워크의 참여율이 상대적으로 낮은 수준(약 2%에서 2.8%로 상승)에서 시작했음을 감안할 때 의미가 있습니다. 핀터레스트 또한 약 23%의 상당한 증가세를 기록했으며, 페이스북은 약 11% 증가했습니다. TikTok은 전반적으로 안정적인 상태를 유지하며 참여율은 약 4.5%입니다.

이러한 차이는 디지털 마케팅 전문가들이 잘 알고 있는 현실, 즉 각 소셜 네트워크마다 고유한 역동성과 지표가 있다는 것을 보여줍니다.

댓글에 답글 달기: 효과적인 수단일까요?

보고서에서 가장 흥미로운 결과 중 하나는 댓글에 답글을 다는 것의 영향에 관한 것입니다. 데이터에 따르면 크리에이터나 브랜드가 사용자의 댓글에 답글을 다는 게시물이 더 높은 참여도를 보이는 것으로 나타났습니다.

스레드에서는 작성자가 댓글에 답글을 달면 참여도가 약 42% 증가할 수 있습니다. 링크드인에서는 약 30%, 인스타그램에서는 약 21% 증가합니다.

이러한 추세는 페이스북과 X에서도 관찰되지만, 그 영향은 다소 약합니다. 브랜드와 크리에이터에게 이러한 관찰 결과는 소셜 네트워크가 무엇보다도 소통의 공간이라는 점을 다시 한번 상기시켜 줍니다.

콘텐츠 형식이 성과에 큰 영향을 미친다는 점도 주목할 만합니다. 인스타그램에서는 릴스가 더 많은 도달률을 기록하지만, 캐러셀은 더 많은 상호작용을 유도합니다. 링크드인에서는 캐러셀이 이미지나 동영상보다 최대 3배 더 높은 참여도를 보일 수 있습니다.

즉, 단일 모델을 따르기보다는 각 플랫폼에 맞춰 게시 전략을 조정해야 합니다.