Meta는 영상에 직접 구매 기능을 통합하여 TikTok Shop과 경쟁하고자 합니다.

지난 몇 년간 소셜 미디어는 점차 진정한 쇼핑몰로 변모해 왔습니다. 인플루언서 추천, 제품 리뷰, 쇼핑 후기 영상 등 콘텐츠는 엔터테인먼트와 상업적 홍보를 점점 더 결합하고 있습니다. 이러한 관찰에 직면하여 Meta는 쇼핑 기능을 자사의 짧은 동영상 형식의 핵심에 직접 통합함으로써 한 단계 더 나아가고자 합니다. 실제로 Meta는 크리에이터가 Instagram과 Facebook의 Reels에 쇼핑 링크를 직접 추가할 수 있는 기능을 준비하고 있습니다.

이러한 개발은 사용자 경험을 간소화하는 동시에 Meta가 TikTok과 같은 경쟁사를 따라잡는 데 도움이 될 것입니다.

… Reels 하나에 최대 30개의 쇼핑 링크 추가 가능

지금까지 크리에이터들은 영상에서 제품을 추천할 수 있었지만, 사용자를 판매처 사이트로 연결하는 과정은 복잡했습니다. 시청자는 일반적으로 영상을 종료하고 크리에이터의 프로필로 이동하여 Linktree와 같은 제3자 서비스에 호스팅된 링크를 클릭해야 했습니다. 이 과정은 여러 단계를 거쳐야 했고, 클릭 횟수가 늘어날수록 구매 기회를 놓칠 가능성이 있었습니다. Meta의 새로운 기능은 이러한 불편함을 줄이는 것을 목표로 합니다. 이제 자격을 갖춘 크리에이터는 Reel에 클릭 가능한 링크를 직접 통합할 수 있습니다. Instagram에서는 하나의 영상에 최대 30개의 제품을 추가할 수 있습니다. Meta의 Facebook 게시물에서는 Amazon, Temu, eBay와 같은 마켓플레이스 파트너의 제품만 추가할 수 있습니다.

Meta의 목표는 사용자가 릴스에서 제품을 발견하고 링크를 클릭하여 구매 페이지로 바로 이동할 수 있는 진정한 판매 플랫폼으로 비디오를 전환하는 것입니다. 크리에이터에게 이러한 발전은 새로운 수익원이 될 수도 있습니다. 인플루언서가 발생한 판매에 대한 수수료를 받을 수 있는 제휴 링크는 이미 인플루언서 경제에서 중요한 재정적 수단입니다.

Meta는 소셜 커머스 분야에서 TikTok을 따라잡고자 합니다

Meta의 이러한 움직임은 특히 TikTok과의 경쟁 전략의 일환이며, 프랑스에서 큰 인기를 얻고 있는 TikTok Shop을 통해 한 단계 더 나아가 사용자가 앱을 나가지 않고도 상품을 구매할 수 있는 통합 마켓플레이스를 제공하고 있습니다.

이처럼 검증된 모델에 대응하여 Meta는 자사 플랫폼을 업계 표준에 맞춰 점진적으로 개선하고 있습니다.

Meta는 Instagram 보도자료에서 이러한 링크를 통해 발생한 판매에 대해서는 적어도 초기에는 수수료를 받지 않을 것이라고 명시했습니다.

하지만 이러한 겉보기에는 무료인 것처럼 보이는 기능 뒤에는 또 다른 문제가 숨어 있습니다. Meta는 클릭과 구매를 통해 사용자의 구매 행동에 대한 정보를 얻게 되는데, 이는 Meta의 광고 활동에 특히 유용한 데이터입니다.

마지막으로, 현재 이 기능은 미국과 Amazon 및 Shopee와 같은 파트너사와 함께 일부 아시아 시장에서만 제공되고 있습니다. 다른 판매 플랫폼도 점진적으로 통합될 예정이지만, 다른 지역에서의 출시 일정은 아직 불확실합니다.