구글에 맞서 Qwant는 뉴스 발행인에게 돈을 지불하는 AI를 실험하고 있습니다.

구글의 AI 기반 직접 응답과 ChatGPT 같은 챗봇의 사용 패턴이 진화하고 있지만, 이는 또한 이러한 도구를 학습시키거나 제공하는 데 사용되는 콘텐츠에 대한 보상이라는 질문을 제기합니다.

이러한 맥락에서 프랑스의 검색 엔진 Qwant는 여러 주요 언론 매체 및 출판사와 함께 검색 엔진에 통합된 생성형 AI 기능을 테스트하고 저작권자와 수익 공유 모델을 구현하는 실험을 시작한다고 발표했습니다.

Qwant의 AI 기능인 "플래시 응답"

이 실험의 핵심은 "플래시 답변"이라는 기능입니다. 구체적으로, 검색 결과 상단에 AI가 생성한 요약과 관련 정보가 담긴 상자 형태로 답변이 표시됩니다.

이 원리는 웹에서 정보를 종합하여 빠른 답변을 제공하는 Google의 AI 개요와 매우 유사합니다. 하지만 차이점은 Qwant가 채택한 방식에 있습니다. 프랑스 검색 엔진 Qwant는 이러한 요약을 생성하기 위해 Mistral 언어 모델을 사용합니다. Mistral은 답변을 생성하기 전에 여러 제휴 소스를 분석하여 정보를 상호 참조하고 신뢰도를 높입니다.

르피가로, 레제코, 웨스트프랑스, 르파리지앵, 파리매치, RMC BFM, 프랑스미디어몽드 등 약 20개 언론사와 지역 언론 그룹인 에브라(Ebra)가 이 실험에 참여하고 있습니다. 1월에 시작된 이 프로젝트는 9개월 동안 진행될 예정이며, 사용 현황을 관찰하고 이러한 기능이 창출하는 가치를 측정하는 것을 목표로 합니다. 50/50 수익 분배 모델도 검토 중입니다. 이 프로젝트의 또 다른 핵심 요소는 콘텐츠 보상 방식입니다. 구글을 비롯한 일부 디지털 기업들이 언론 콘텐츠의 가치를 독점한다는 비판을 받는 것과는 달리, Qwant는 수익 공유 모델을 제공합니다. "플래시 답변" 공간에 게재되는 광고 수익은 Qwant와 파트너 언론사 간에 균등하게 분배됩니다. 언론사들은 AI 기반 답변에 자사 콘텐츠가 어떻게 활용되는지 투명하게 확인할 수 있다는 이점도 누릴 수 있습니다. Qwant의 CEO인 올리비에 아베카시스는 이러한 접근 방식이 "생태계를 위한 건설적인 모델"을 구축하고 더욱 투명한 혁신을 촉진하는 데 목적이 있다고 밝혔습니다. 이 회사는 유럽 기술에 의존하여 기술적 주권을 확보하고 있음을 강조합니다. 출판사를 대표하는 단체들에게 이러한 접근 방식은 새로운 길을 열어줄 수 있습니다. 일반 정보 언론 연합(Alliance of General Information Press)의 회장인 마크 푀이예는 이 실험이 인공지능이 생성한 답변에서 콘텐츠가 어떻게 활용되는지 처음으로 투명하게 보여준다고 믿습니다. 테스트 단계가 끝난 후 결과가 설득력 있다고 판단되면, 이 계획은 검색 엔진, 인공지능, 그리고 미디어 간의 관계를 재정립하는 데 도움이 될 수 있습니다.