X는 스폰서 콘텐츠 전용 라벨을 추가합니다.
수익 창출 방식을 다양화하고 최근 콘테스트를 개최한 일론 머스크의 소셜 네트워크는 이제 스폰서 콘텐츠를 식별하는 라벨을 추가합니다.
X를 시장 표준에 맞추는 기대했던 개발…해시태그를 대체하는 통합 라벨
배지는 설정이 매우 간편합니다 – 출처: X
X의 제품 관리자 니키타 비어가 소셜 미디어 게시물을 통해 발표한 이 새로운 기능은 크리에이터들이 다음을 수행할 수 있도록 합니다. 게시 인터페이스에서 바로 "유료 파트너십" 배지를 활성화할 수 있습니다. 이 배지를 활성화하면 게시물 아래에 스폰서 콘텐츠임을 나타내는 눈에 띄는 라벨이 추가됩니다. 지금까지 콘텐츠 제작자는 상업적 협업을 알리기 위해 #ad 또는 #commercialcollaboration과 같은 해시태그에 의존해야 했습니다. 이는 세련되지 못한 해결책이었으며, 규제 요건을 충족하기에는 불충분한 경우도 있었습니다. 이 새로운 기능을 통해 X는 2017년부터 FTC(미국 연방거래위원회)의 경고에 따라 유사한 도구를 제공해 온 Instagram과 같은 플랫폼을 따라잡고 있습니다. 실제로 미국 당국은 스폰서 게시물을 "명확하고" "눈에 띄게" 표시하도록 요구합니다. 또한 Nikita Bier는 이 라벨을 소급 적용할 수 있다고 밝혔습니다. 즉, 게시물의 스폰서 여부를 표시하는 것을 잊은 크리에이터는 게시물을 삭제하지 않고도 나중에 수정할 수 있습니다.
투명성, 규제 및 브랜드 이미지…
광고 문구가 게시물 바로 아래에 표시됩니다 – 출처: X
니키타 비어는 이번 발표에서 신뢰 문제를 강조하며, 미공개 협업은 플랫폼의 신뢰성과 콘텐츠의 신뢰도를 해칠 수 있다고 지적했습니다. 다시 말해, 메시지는 분명합니다. X는 자사 네트워크에서 경제 활동을 장려하는 동시에 관행을 더욱 엄격하게 규제하고자 합니다.
이번 발표는 더 광범위한 전략의 일환이기도 합니다. X는 몇 달 동안 광고 수익 공유 도구, 유료 구독, 그리고 노출도 향상 기능인 "부스트"를 통해 크리에이터를 유치하려고 노력해 왔습니다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고 많은 콘텐츠 크리에이터들은 여전히 브랜드 파트너십에 더 적합했던 유튜브나 인스타그램과 같은 플랫폼을 선호합니다. X가 콘텐츠 검열 및 인공지능과 관련된 여러 논란에 직면한 시점에서, 이번 새로운 라벨 표시는 소셜 네트워크가 정상화를 시도하는 것으로 보입니다. 이제 시간이 지나야 이 변화가 크리에이터와 광고주들을 설득하여 X를 향후 광고 캠페인을 위한 선호 채널로 만들 수 있을지 알 수 있을 것입니다.
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