De betrokkenheid op Instagram en LinkedIn neemt af, maar sommige netwerken houden stand.

Makers en merken hebben soms het gevoel dat hun berichten minder reacties genereren dan voorheen op sociale media, en dit gevoel komt wellicht overeen met een realiteit die door data wordt gemeten.

Een analyse van meer dan 52 miljoen berichten die in 2025 zijn gepubliceerd, laat inderdaad verschillende veranderingen in de engagement rates zien.

Hoewel sommige platforms lichte vooruitgang boeken, zien andere hun prestaties achteruitgaan…

Instagram, LinkedIn en Threads ervaren een afname in betrokkenheid

Volgens het rapport gepubliceerd door Buffer daalden de betrokkenheidspercentages tussen 2024 en 2025 op verschillende grote netwerken. Instagram laat de meest significante daling zien met een afname van ongeveer 26%, van een gemiddelde engagement rate van bijna 7,3% naar ongeveer 5,4%. Threads volgt met een daling van ongeveer 18%, terwijl LinkedIn met ongeveer 5% daalde.

Verschillende factoren kunnen deze veranderingen verklaren. Ten eerste neemt de concurrentie op deze platforms toe, met een sterke stijging van het volume aan gepubliceerde content. Deze wildgroei aan berichten vermindert automatisch de zichtbaarheid en interacties voor elk individueel bericht. De strategische keuzes van de platforms spelen ook een rol. Op Instagram kan de prioriteit die aan Reels wordt gegeven bijdragen aan een lagere engagement op traditionele berichten in de feed. LinkedIn heeft gedurende het jaar zijn algoritme aangepast, wat de contentdistributie kan beïnvloeden.

Tot slot zorgt de groei van het aantal Threads-gebruikers ook voor meer concurrentie om de aandacht te trekken.

Sommige platforms in opkomst…

Niet alle platforms volgen dezelfde trend. Uit het onderzoek blijkt dat Facebook, Pinterest en X allemaal een lichte stijging in gemiddelde betrokkenheid lieten zien. De meest dramatische stijging werd waargenomen bij X, met een toename van ongeveer 44%. Deze toename moet echter in perspectief worden geplaatst, aangezien het sociale netwerk begon met een relatief laag engagementniveau, dat steeg van ongeveer 2% naar 2,8%. Pinterest registreerde ook een aanzienlijke stijging van circa 23%, terwijl Facebook een toename van ongeveer 11% zag. TikTok blijft over het algemeen stabiel, met een engagement rate van ongeveer 4,5%.

Deze verschillen illustreren een realiteit die digitale marketingspecialisten goed kennen: elk sociaal netwerk heeft zijn eigen dynamiek en statistieken.

Reageren op reacties: een effectief middel?

Een van de meest interessante bevindingen van het rapport betreft de impact van het reageren op reacties.

De data laat zien dat berichten waarin makers of merken consistent reageren op gebruikers, meer engagement genereren. Op Threads kan de engagement met ongeveer 42% toenemen wanneer de auteur reageert op reacties. Op LinkedIn loopt de toename op tot ongeveer 30% en op Instagram tot 21%. Deze trend is ook te zien op Facebook en X, hoewel de impact daar minder groot is. Voor merken en makers dient deze observatie als een herinnering dat sociale netwerken in de eerste plaats plekken voor conversatie blijven. Het is ook belangrijk om te weten dat het contentformaat de prestaties sterk beïnvloedt. Op Instagram genereren Reels een groter bereik, maar carrousels zorgen voor meer interacties. Op LinkedIn kunnen carrousels zelfs tot drie keer meer engagement genereren dan afbeeldingen of video's. Met andere woorden, publicatiestrategieën moeten worden aangepast aan elk platform, in plaats van één enkel model te volgen.