Geconfronteerd met de woede van Hollywood, schort ByteDance de wereldwijde lancering van zijn Seedance 2.0 video-AI op.

ByteDance was van plan de ontwikkeling van zijn generatieve AI-video's internationaal te versnellen, maar het schema is zojuist abrupt gewijzigd. Het moederbedrijf van TikTok heeft de wereldwijde lancering van Seedance 2.0, het populaire model dat sequenties kan genereren uit tekst, afbeeldingen, audio en video, opgeschort. Kritiek vanuit Hollywood, waar verschillende grote studio's mogelijke inbreuken op auteursrechten en portretrechten aan de kaak stellen, zou de oorzaak van deze stopzetting zijn. Maar de kwestie gaat veel verder dan de simpele kwestie van een nieuwe AI-tool, want met Seedance 2.0 benadrukt ByteDance een van de belangrijkste twistpunten in de industrie: hoe ver kan kunstmatige intelligentie gaan als het het uiterlijk, de stem of de wereld van bekende figuren en werken reproduceert? Virale video's die snel controverse veroorzaakten: De affaire kreeg momentum na de verspreiding van verschillende demonstraties op sociale media, waaronder een video met een fictief gevecht tussen Brad Pitt en Tom Cruise, die met name veel aandacht trok. De scène was uiteraard nooit gefilmd, maar het realisme ervan was voldoende om de bezorgdheid over het gebruik van beroemdheden in kunstmatig gegenereerde content opnieuw aan te wakkeren. Seedance 2.0, gepresenteerd als ByteDance's meest geavanceerde videomodel, was al in februari in China gelanceerd. Het bedrijf plande vervolgens een bredere internationale uitrol, met name via een API voor ontwikkelaars en makers. Maar volgens The Information werden deze plannen stopgezet nadat studio's zoals Disney, Paramount, Skydance en meer recentelijk Netflix, talloze sommatiebrieven hadden gestuurd.

Deze bedrijven beschuldigen ByteDance ervan de productie van content die is geïnspireerd op beschermde licenties, personages of artiesten niet voldoende te reguleren.

Bovendien wordt er, naast de resultaten die door gebruikers worden gegenereerd, ook twijfel gezaaid over de trainingsdata van het model.

ByteDance belooft waarborgen te treffen vóór elke release buiten China

Voorlopig betreft de opschorting voornamelijk de wereldwijde lancering van Seedance 2.0 en de beschikbaarheid ervan voor buitenlandse ontwikkelaars.

Op dit moment is het model voornamelijk toegankelijk in China via de platforms van de groep, en er is nog geen nieuwe planning aangekondigd voor een internationale uitrol.

ByteDance beweert op zijn beurt intellectueel eigendom te respecteren en wil werken aan nieuwe waarborgen.

Het doel zou zijn om de ongeautoriseerde generatie van bekende gezichten, herkenbare stemmen of elementen uit beschermde universums beter te beperken. Maar deze pauze illustreert ook een bredere machtsverhouding, waarbij entertainmentgiganten willen voorkomen dat AI-modellen hun catalogi ongehinderd exploiteren, terwijl techbedrijven sneller vooruitgang willen boeken met steeds realistischere tools. Voor ByteDance zou Seedance 2.0 daarom een grootschalige test kunnen worden, niet alleen technisch, maar ook wat betreft het vermogen om video-AI compatibel te maken met de regels van de culturele sector.