Een nieuwe rechterlijke uitspraak illustreert de spanningen tussen mediagroepen en reclamegiganten. Zoals AFP meldt, heeft de handelsrechtbank van Parijs onlangs uitspraak gedaan in een geschil tussen de M6-groep en Google op de online advertentiemarkt. De Amerikaanse gigant is veroordeeld tot het betalen van bijna € 23 miljoen aan schadevergoeding, een beslissing die Google al heeft aangevochten. De rechtbank oordeelde dat Google zijn eigen platform, Google Ads, bevoordeelde bij de toewijzing van advertentieruimte, ten nadele van concurrerende platforms. Volgens het vonnis benadeelden deze praktijken derde partijen op deze markt en vormden ze een concurrentievervalsing. Google reageerde snel op de uitspraak door aan te kondigen in beroep te gaan. In een verklaring aan AFP zei een woordvoerder van het bedrijf dat de groep het "diepgaand oneens" is met een uitspraak die als "disproportioneel" wordt beschouwd. Het bedrijf is van mening dat de vervolging gebaseerd is op een verkeerde interpretatie van een sector die het omschrijft als zeer concurrerend en constant in ontwikkeling. Een beslissing die wordt ondersteund door verschillende eerdere sancties. Om tot een besluit te komen, baseerde de rechtbank zich op verschillende precedenten die al tegen Google waren vastgesteld op het gebied van online adverteren, waaronder een boete van € 220 miljoen die in 2021 werd opgelegd door de Mededingingsautoriteit, die het concern er al van beschuldigde zijn eigen advertentietechnologieën te bevoordelen. Een recente Europese uitspraak, waarbij Google een boete van € 2,95 miljard kreeg opgelegd, beïnvloedde eveneens de analyse van de rechtbank. Volgens Mind Media maakte deze Europese uitspraak het mogelijk om de periode van inbreuk in deze zaak te verlengen. Hoewel de Mededingingsautoriteit de betwiste periode in 2020 had stopgezet, oordeelde de rechter dat
deze praktijken tot 2022 waren voortgezet, wat automatisch leidde tot een hogere schadevergoeding.
Deze regulering van techreuzen heeft ook politieke reacties uitgelokt, met name in de Verenigde Staten, waar Donald Trump de Europese beslissing bekritiseerde, tegen de achtergrond van spanningen rond de regels die aan grote Amerikaanse bedrijven worden opgelegd.
Google onder druk op de advertentiemarkt…
Deze zaak maakt deel uit van een bredere context van uitdagingen voor de praktijken van Google op de digitale advertentiemarkt.
In de Verenigde Staten vervolgt het Ministerie van Justitie de groep ook op verdenking van monopolie in deze strategische sector. De Amerikaanse autoriteiten beschuldigen het bedrijf ervan verschillende schakels in de digitale advertentieketen te controleren. Ook in Frankrijk is de rechtszaak aangespannen door M6 geen op zichzelf staand geval; verschillende mediagroepen hebben soortgelijke rechtszaken aangespannen, omdat zij menen dat zij door de advertentietechnologieën van Google benadeeld zijn…
Opmerkingen