Snapchat kondigt 2 biljoen snaps aan tegen 2025... maar verbergt een zorgwekkende vertraging.

Sociale mediaplatforms publiceren elk jaar statistieken om de omvang van hun gebruik te illustreren. En in 2025 was Snapchat daarop geen uitzondering. Het bedrijf meldde dat gebruikers van de app in dat jaar bijna 2 biljoen snaps hadden gemaakt. Een kolossaal volume dat getuigt van het dagelijkse gebruik van het platform.

Achter dit spectaculaire cijfer schuilt echter een genuanceerder beeld van de algehele dynamiek van het sociale netwerk.…

Miljarden snaps worden elke dag verzonden

In een recente persbericht benadrukt het bedrijf de schaal van interacties tussen de gebruikers. Volgens het platform genereerden Snapchat-gebruikers in 2025 bijna 2 biljoen snaps, een bijzonder snel tempo. Concreet betekent dit: 38,5 miljard snaps per week, 5,5 miljard snaps per dag, 3,8 miljoen snaps per minuut en 63.000 snaps per seconde. Voor Snapchat illustreren deze cijfers hoe de applicatie gericht blijft op persoonlijke communicatie. In tegenstelling tot andere sociale netwerken die meer gericht zijn op de openbare verspreiding van content, heeft de dienst zich van oudsher gepositioneerd als een tool voor snelle uitwisselingen tussen vrienden en familie. Het bedrijf benadrukt ook het spontane karakter van deze interacties, waarbij elke verstuurde snap een moment vertegenwoordigt dat direct wordt vastgelegd en gedeeld. Dit gebruik is sinds de oprichting centraal blijven staan in de identiteit van het platform. Enorme activiteit... maar een vertragende groei. Hoewel dit volume aan content spectaculair lijkt, moet het in een bredere context worden geplaatst. De groei van Snapchat is in de gevestigde markten al enkele kwartalen relatief stabiel. In Noord-Amerika en Europa, de twee belangrijkste regio's van het bedrijf, is het aantal gebruikers de afgelopen bijna twee jaar nauwelijks gegroeid. Het platform ziet echter een aanzienlijke groei in het aantal gebruikers, met name in de categorie "Rest van de wereld", vooral in India. Recentelijk hebben ook enkele externe factoren invloed gehad op het gebruikersbestand. Ruim vóór het WhatsApp-verbod werd de app bijvoorbeeld in Rusland verboden als onderdeel van de overheidsstrategie om nationale sociale netwerken zoals MAX te promoten. Snapchat verloor ook gebruikers in Australië na de invoering van nieuwe beperkingen voor toegang tot sociale media voor jongeren onder de 16 jaar. Bovendien moet worden opgemerkt dat Snap geen vergelijking met voorgaande jaren biedt, waardoor het moeilijk blijft om te bepalen of deze 2 biljoen snaps een significante groei vertegenwoordigen... of simpelweg een stabiel volume. Ondanks deze onzekerheden benadrukt het bedrijf liever de positieve aspecten van deze enorme interacties. Volgens Snap illustreert de accumulatie van miljarden snaps vooral het vermogen van het platform om regelmatige uitwisselingen tussen gebruikers te onderhouden, door middel van snelle en persoonlijke visuele communicatie.