Sony test naar verluidt dynamische prijsstelling voor zijn games, waarbij de prijs per speler verschilt.

Volgens diverse waarnemingen experimenteert Sony met een nieuw dynamisch prijsbeleid voor bepaalde games.

Hoewel deze praktijk al wijdverspreid is in andere digitale sectoren, zou de mogelijke introductie ervan in de videogame-wereld talrijke reacties kunnen uitlokken.

Tussen de commerciële mogelijkheden voor de uitgever en het gevoel van onrechtvaardigheid voor spelers, zou dit experiment de manier waarop games online worden verkocht, kunnen veranderen.…

Sony experimenteert met variabele prijzen voor meer dan 150 games

Volgens waarnemingen van de website PS Prices voert Sony momenteel een grootschalige test uit in de PlayStation Store. Het experiment, dat aanvankelijk beperkt was tot zo'n vijftig games in ongeveer dertig regio's, omvat nu naar verluidt meer dan 150 titels in 68 regio's wereldwijd, waaronder Europa. Het principe is gebaseerd op gebruikerssegmentatie, waarbij spelers worden verdeeld in verschillende groepen – een controlegroep en een testgroep – en niet per se dezelfde prijs voor dezelfde game te zien krijgen. Naar verluidt zijn enkele Sony-blockbusters in dit systeem opgenomen, met name Marvel's Spider-Man 2, waarvan de standaardprijs van €79,99 naar verluidt voor sommige gebruikers €69,99 bedroeg, een verschil van ongeveer 12%. Andere populaire titels zoals Helldivers 2, God of War en Stellar Blade behoren ook tot de games die voor dit experiment zijn gebruikt.

Het systeem is bovendien niet beperkt tot Sony-producties, want ook games van andere studio's, zoals Red Dead Redemption 2, duiken op in de tests.

Gepersonaliseerde kortingen die vragen oproepen bij spelers…

Een van de meest verrassende aspecten van dit experiment betreft promoties. Volgens de waargenomen gegevens kunnen de kortingen die tijdens promotiecampagnes worden toegepast, variëren afhankelijk van het account.

Bijvoorbeeld, bij Helldivers 2 zagen sommige spelers naar verluidt een korting van 25%, terwijl anderen profiteerden van een korting tot wel 56%. Met andere woorden, twee gebruikers konden tegelijkertijd dezelfde game kopen met een zeer significant prijsverschil.

In sommige gevallen waren de verschillen zelfs zichtbaar tijdens het browsen in de store. Spelers meldden dat de prijs van een game steeg na het inloggen op hun PlayStation-account, terwijl de game goedkoper leek toen ze de pagina offline bekeken. Het is belangrijk om te weten dat deze aanpak gebaseerd is op een dynamisch prijsmodel dat al wordt gebruikt in andere digitale technologieën, zoals online ticket- en boekingsplatformen. De prijs kan namelijk variëren op basis van verschillende parameters, zoals het profiel van de gebruiker, de aankoopgeschiedenis of het browsegedrag. Hoewel Sony de gebruikte criteria nog niet officieel heeft toegelicht of een wereldwijde uitrol van dit systeem heeft bevestigd, zouden deze tests kunnen leiden tot de uiteindelijke implementatie ervan in de PlayStation Store, en mogelijk zelfs daarbuiten.