X voegt een label toe dat specifiek bedoeld is voor gesponsorde content.

Het X-platform, dat al lange tijd bekritiseerd wordt vanwege het gebrek aan tools speciaal voor contentmakers, blijft zijn strategie aanpassen om professionele contentmakers aan te trekken.

Na het uitbreiden van de mogelijkheden om inkomsten te genereren en recentelijk een wedstrijd te hebben georganiseerd, voegt het sociale netwerk van Elon Musk nu een label toe om gesponsorde content te identificeren.

Een langverwachte ontwikkeling die X eindelijk in lijn brengt met marktstandaarden…

Een geïntegreerd label ter vervanging van hashtags

Aangekondigd in een bericht op sociale media door Nikita Bier, productmanager van X. De nieuwe functie stelt makers in staat om Om een 'Betaald Partnerschap'-badge direct vanuit de publicatie-interface te activeren, wordt een zichtbaar label onder het bericht toegevoegd, waarmee wordt aangegeven dat het om gesponsorde content gaat. Tot nu toe moesten contentmakers hashtags zoals #ad of #commercialcollaboration gebruiken om een commerciële samenwerking aan te geven. Dit was een onhandige oplossing en soms ontoereikend gezien de wettelijke vereisten. Met deze nieuwe functie haalt X platforms zoals Instagram in, dat sinds 2017 een vergelijkbare tool aanbiedt na een waarschuwing van de FTC (Federal Trade Commission). De Amerikaanse autoriteit vereist namelijk dat gesponsorde berichten op een duidelijke en zichtbare manier worden gemarkeerd. Nikita Bier geeft bovendien aan dat het label met terugwerkende kracht kan worden toegepast. Dit betekent dat een maker die vergeten is aan te geven dat een bericht gesponsord is, het bericht achteraf kan corrigeren zonder de publicatie te verwijderen.

Transparantie, regelgeving en merkimago…

In zijn bericht benadrukt Nikita Bier het belang van vertrouwen: niet-aangegeven samenwerkingen zouden de integriteit van het platform en de geloofwaardigheid van de content schaden. Met andere woorden, de boodschap is duidelijk: X wil economische activiteit op zijn netwerk stimuleren, terwijl het tegelijkertijd de praktijken verder reguleert.

Deze aankondiging maakt ook deel uit van een bredere strategie, aangezien X al enkele maanden probeert makers aan te trekken met tools voor het delen van advertentie-inkomsten, betaalde abonnementen en zichtbaarheidsboosts. Maar ondanks deze inspanningen geven veel contentmakers nog steeds de voorkeur aan platforms zoals YouTube of Instagram, die historisch gezien beter geschikt zijn voor merkpartnerschappen. In een tijd waarin X te maken heeft met verschillende controverses rondom moderatie en kunstmatige intelligentie, lijkt dit nieuwe label een poging tot normalisering door het sociale netwerk. De tijd zal leren of deze upgrade voldoende zal zijn om makers en adverteerders ervan te overtuigen X als voorkeurskanaal te kiezen voor hun toekomstige advertentiecampagnes.