Nowa decyzja sądu ilustruje napięcia między grupami medialnymi a gigantami reklamowymi. Jak donosi AFP, Sąd Handlowy w Paryżu niedawno wydał orzeczenie w sporze między grupą M6 a Google na rynku reklamy internetowej. Amerykański gigant został zobowiązany do zapłaty prawie 23 milionów euro odszkodowania, od którego Google już się odwołuje. Firma zasądziła miliony euro odszkodowania dla grupy M6 oraz 230 000 euro kosztów sądowych. Sąd orzekł, że Google faworyzował własną platformę Google Ads przy przydzielaniu powierzchni reklamowej ze szkodą dla platform konkurencyjnych. Zgodnie z wyrokiem, praktyki te dyskryminowały podmioty zewnętrzne na tym rynku, stanowiąc zakłócenie konkurencji. Google szybko zareagował na decyzję, ogłaszając zamiar odwołania. W oświadczeniu dla AFP rzecznik firmy stwierdził, że grupa „zdecydowanie nie zgadza się” z wyrokiem uznanym za „nieproporcjonalny”. Firma uważa, że oskarżenie opiera się na błędnej interpretacji sektora, który opisuje jako wysoce konkurencyjny i stale rozwijający się. Decyzja poparta kilkoma wcześniejszymi sankcjami. Aby ją wydać, sąd powołał się na kilka precedensów już ustanowionych przeciwko Google w dziedzinie reklamy internetowej, w tym na grzywnę w wysokości 220 milionów euro nałożoną w 2021 roku przez Urząd ds. Konkurencji, który już wcześniej oskarżył grupę o faworyzowanie własnych technologii reklamowych. Na analizę sądu wpłynęła również niedawna decyzja europejska, która nałożyła na Google grzywnę w wysokości 2,95 miliarda euro. Według
Mind Media, ta decyzja europejska umożliwiła przedłużenie okresu naruszenia rozpatrywanego w sprawie. Chociaż Urząd ds. Konkurencji wstrzymał sporny okres w 2020 roku, sąd uznał, że
te praktyki trwały do 2022 roku, co automatycznie zwiększyło kwotę odszkodowania.
Ta regulacja gigantów technologicznych wywołała również reakcje polityczne, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, gdzie Donald Trump skrytykował decyzję europejską, w kontekście napięć wokół przepisów nałożonych na duże amerykańskie firmy.
Google pod presją na rynku reklamowym…
Ta sprawa wpisuje się w szerszy kontekst wyzwań dla praktyk Google na rynku reklamy cyfrowej.
W Stanach Zjednoczonych Departament Sprawiedliwości również ściga grupę pod zarzutem monopolu w tym strategicznym sektorze. Władze USA oskarżają firmę o kontrolowanie kilku ogniw w łańcuchu reklamy cyfrowej. Również we Francji postępowanie prawne wszczęte przez M6 nie jest odosobnione, a kilka grup medialnych wniosło podobne pozwy, uważając, że poniosły porażkę wskutek technologii reklamowych Google…
Uwagi