Instagram dodaje automatyczne przyciski zakupu pod postami, twórcy są zaniepokojeni

Dzięki automatycznemu tworzeniu reklam i spersonalizowanym rekomendacjom, cyfrowi giganci starają się przekształcić każdą treść w okazję biznesową.

W tym kontekście Instagram testuje obecnie funkcję o nazwie „Shop the Look”, która umożliwia automatyczne dodawanie sugestii zakupowych do postów. Jeśli celem jest ułatwienie odkrywania produktów, eksperyment już wywołuje silną reakcję wśród niektórych twórców treści…

Sztuczna inteligencja, która przekształca posty w witryny sklepowe

Zapowiedź nowej funkcji Instagrama – Źródło: Trade Offs

Odkryto na stronie Trade Offs Funkcja Substack „Kup stylizację” opiera się na automatycznej analizie obrazów i filmów publikowanych na Instagramie, gdzie sztuczna inteligencja identyfikuje produkty widoczne w poście, a następnie wyświetla przycisk umożliwiający użytkownikom kupno podobnych przedmiotów.

Kiedy użytkownik kliknie ten przycisk, platforma oferuje mu wybór produktów podobnych do tych prezentowanych we wpisie. Algorytm może następnie kontynuować rekomendacje, aby zachęcić do dalszych zakupów.

Na razie jest to tylko test, który ma pomóc użytkownikom odkrywać produkty odpowiadające ich zainteresowaniom podczas przeglądania postów lub Reels, zwłaszcza że Meta oficjalnie nie skomentowała tej kwestii.

Twórcy potępiają wykorzystanie ich wizerunku

Problem wynikający z tego eksperymentu polega na tym, że niektórzy twórcy nigdy nie zostali poinformowani o pojawieniu się tych przycisków zakupów na swoich postach.

Dotyczy to w szczególności influencerki Julii Berolzheimer, która ma ponad milion obserwujących na Instagramie. Odkryła obecność przycisku „Kup stylizację” dopiero po tym, jak jeden z użytkowników ją o tym poinformował. Klikając w nie, jej obserwatorzy byli przekierowywani do produktów podobnych do tych, które nosiła… ale marek, których nie znała. Według twórczyni, niektóre linki prowadziły nawet do imitacji przedmiotów, które prezentowała w swoich treściach. W przypadku influencerów praktyka ta może zatem osłabić relację zaufania, jaką mają ze swoją społecznością, ponieważ ich wizerunek zaczyna być kojarzony z produktami, których nigdy nie promowali. Poza kwestią reputacji, skutek może być również finansowy. Wielu twórców korzysta z linków afiliacyjnych, aby zarabiać na swoich rekomendacjach. Jeśli Instagram przekierowuje użytkowników do innych produktów, platforma potencjalnie odwraca uwagę od intencji zakupu generowanej przez ich treści.

Trend, który wykracza poza Instagram…

Ta strategia nie ogranicza się tylko do Instagrama. Na TikToku testowana jest również podobna funkcja „Znajdź podobne”, która sugeruje produkty dostępne w sklepie TikTok na podstawie prostego filmu.

Jednak unikatowym aspektem tych eksperymentów jest to, że można je zastosować do dowolnego posta, niezależnie od tego, czy pochodzi on od profesjonalnego influencera, czy zwykłego użytkownika. W niektórych przypadkach przyciski zakupu pojawiały się nawet w treściach, których autorzy nie mieli intencji komercyjnych. Ten rozwój sytuacji ilustruje stopniową transformację modelu mediów społecznościowych: treści tworzone przez użytkowników stają się bezpośrednio dostępnym zasobem dla handlu internetowego…