Meta chce konkurować ze sklepem TikTok, integrując zakupy bezpośrednio z filmami

W ciągu ostatnich kilku lat media społecznościowe stopniowo przekształcają się w prawdziwe centra handlowe. Pomiędzy rekomendacjami influencerów, recenzjami produktów i filmami z zakupami, treści coraz częściej łączą rozrywkę z promocją komercyjną.

W obliczu tej obserwacji Meta chce pójść o krok dalej, bezpośrednio integrując zakupy w sercu swoich krótkich formatów wideo.

Firma przygotowuje funkcję, która umożliwi twórcom dodawanie linków zakupowych bezpośrednio do swoich Reels na Instagramie i Facebooku.

Ta zmiana ma na celu uproszczenie obsługi użytkownika, a jednocześnie umożliwienie Meta dogonienie konkurencji, takiej jak TikTok…

Do 30 linków zakupowych w jednym Reel

Do tej pory twórcy mogli rekomendować produkty w swoich filmach, ale przekierowywanie użytkowników do witryny sprzedawcy pozostawało skomplikowane. Widzowie zazwyczaj musieli opuścić film, przejść do profilu twórcy i kliknąć link, często hostowany w usługach zewnętrznych, takich jak Linktree. Proces ten składał się z kilku kroków, a każde kolejne kliknięcie potencjalnie prowadziło do utraty kupującego. Nowa funkcja Meta ma na celu zmniejszenie tego problemu. Teraz uprawnieni twórcy będą mogli bezpośrednio integrować klikalne linki w swoich Reelach. Na Instagramie będzie można dodać do 30 produktów w jednym filmie. W poście Meta na Facebooku produkty muszą pochodzić od partnerów rynkowych, takich jak Amazon, Temu lub eBay. Celem Meta jest przekształcenie wideo w prawdziwy punkt sprzedaży, w którym użytkownicy odkrywają produkt w Reel, klikają link i przechodzą bezpośrednio do strony zakupu. Dla twórców takie rozwiązanie może również stanowić nowe źródło dochodu. Linki afiliacyjne, które pozwalają influencerom zarabiać prowizję od wygenerowanej sprzedaży, stanowią już istotną dźwignię finansową w gospodarce influencerów.

Meta chce dogonić TikToka w handlu społecznościowym

Inicjatywa Meta jest również częścią strategii konkurencyjnej, szczególnie w kontekście TikToka, i poszła jeszcze dalej, tworząc TikTok Shop, bardzo popularny we Francji, zintegrowany rynek, na którym użytkownicy mogą kupować produkty bez opuszczania aplikacji.

Mając na uwadze ten sprawdzony model, Meta stopniowo dostosowuje swoje platformy do standardów branżowych. W swoim komunikcie prasowym Instagrama firma precyzuje, że nie będzie pobierać prowizji od sprzedaży dokonanej za pośrednictwem tych linków, przynajmniej początkowo.

Jednak za tym pozornie darmowym dostępem kryje się inny problem, ponieważ każde kliknięcie i każdy zakup umożliwi Meta uzyskanie informacji o zachowaniach zakupowych użytkowników, danych szczególnie cennych dla jej działań reklamowych.

Na koniec należy zauważyć, że na razie funkcja ta jest wdrażana tylko w Stanach Zjednoczonych i na niektórych rynkach azjatyckich, we współpracy z partnerami takimi jak Amazon i Shopee. Docelowo inne platformy sprzedażowe powinny być stopniowo integrowane, choć wdrożenie w innych regionach pozostaje niejasne.