X dodaje etykietę dedykowaną treściom sponsorowanym

Platforma X, długo krytykowana za brak narzędzi dedykowanych twórcom, nadal dostosowuje swoją strategię, aby przyciągnąć profesjonalistów zajmujących się treściami.

Po rozszerzeniu mechanizmów monetyzacji i niedawnym zorganizowaniu konkursu, serwis społecznościowy Elona Muska dodaje teraz etykietę identyfikującą sponsorowane treści. Oczekiwany rozwój sytuacji, który w końcu dostosowuje X do standardów rynkowych…

Zintegrowana etykieta zastępująca hashtagi

Odznaka jest bardzo łatwa w konfiguracji – Źródło: X

Ogłoszone we wpisie w mediach społecznościowych przez Nikitę Bier, menedżer produktu X, mówi: Nowa funkcja pozwala twórcom aktywować odznakę „Płatne partnerstwo” bezpośrednio z interfejsu publikacji. Dodaje ona widoczną etykietę pod postem, wskazującą, że jest to treść sponsorowana.

Do tej pory twórcy treści musieli polegać na hashtagach, takich jak #ad lub #commercialcollaboration, aby sygnalizować współpracę komercyjną. Było to nieeleganckie rozwiązanie, a czasami niewystarczające w świetle wymogów regulacyjnych.

Dzięki tej nowej funkcji X dogania platformy takie jak Instagram, które oferują podobne narzędzie od 2017 roku, po ostrzeżeniu ze strony FTC (Federalnej Komisji Handlu). Amerykański urząd wymaga, aby sponsorowane posty były oznaczane w sposób „wyraźny” i „widoczny”. Ponadto Nikita Bier podkreśla, że etykieta może być stosowana wstecz. Oznacza to, że twórca, który zapomniał wskazać, że post jest sponsorowany, może później go poprawić bez usuwania swojej publikacji.

Przejrzystość, regulacje i wizerunek marki…

Wzmianka pojawia się bezpośrednio pod postem – Źródło: X

W swojej komunikacji Nikita Bier podkreśla kwestię zaufania: niezadeklarowane współprace mogłyby zaszkodzić integralności platformy i wiarygodności treści. Innymi słowy, przesłanie jest jasne: X chce zachęcać do aktywności gospodarczej w swojej sieci, jednocześnie jeszcze bardziej regulując praktyki.

To ogłoszenie jest również częścią szerszej strategii, ponieważ od kilku miesięcy X stara się przyciągnąć twórców za pomocą narzędzi do dzielenia się przychodami z reklam, płatnych subskrypcji i „zwiększeń” widoczności. Mimo tych wysiłków wielu twórców treści nadal preferuje platformy takie jak YouTube czy Instagram, które historycznie lepiej nadawały się do współpracy z markami. W czasach, gdy X mierzy się z wieloma kontrowersjami związanymi z moderacją i sztuczną inteligencją, ta nowa etykieta wydaje się być próbą normalizacji przez sieć społecznościową. Tylko czas pokaże, czy ta aktualizacja wystarczy, aby przekonać twórców i reklamodawców do uczynienia X preferowanym kanałem w nadchodzących kampaniach reklamowych.