A Meta quer competir com a Loja do TikTok integrando compras diretamente nos vídeos.
Nos últimos anos, as redes sociais têm se transformado gradualmente em verdadeiros shoppings. Entre recomendações de influenciadores, avaliações de produtos e vídeos de compras, o conteúdo mistura cada vez mais entretenimento e promoção comercial.
Esse desenvolvimento visa simplificar a experiência do usuário, ao mesmo tempo que permite à Meta alcançar concorrentes como o TikTok…
Até 30 links de compras em um único Reel
Um exemplo de integração em um Reel – Fonte: Meta
Até agora, os criadores de conteúdo podiam recomendar produtos em seus vídeos, mas redirecionar os usuários para o site do vendedor era um processo complicado. Os espectadores geralmente precisavam sair do vídeo, acessar o perfil do criador e clicar em um link, muitas vezes hospedado em serviços de terceiros como o Linktree. Esse processo envolvia várias etapas e cada clique adicional representava a perda de um comprador. O novo recurso da Meta visa reduzir esse atrito. Agora, os criadores qualificados poderão integrar links clicáveis diretamente em seus Reels. No Instagram, será possível adicionar até 30 produtos em um único vídeo. Na publicação da Meta no Facebook, os itens devem ser provenientes de parceiros de marketplace como Amazon, Temu ou eBay. O objetivo da Meta é transformar o vídeo em um verdadeiro ponto de venda, onde os usuários descobrem um produto em um Reel, clicam no link e vão diretamente para a página de compra. Para os criadores, esse desenvolvimento também pode representar uma nova fonte de receita. Os links de afiliados, que permitem que os influenciadores ganhem uma comissão sobre as vendas geradas, já são uma importante alavanca financeira na economia dos influenciadores.
A Meta quer alcançar o TikTok no comércio social
Rumo a um concorrente do TikTok Shop ? – Fonte: Meta
A iniciativa da Meta também faz parte de uma estratégia competitiva, particularmente com o TikTok, e foi ainda mais longe com o TikTok Shop, muito popular na França, um mercado integrado onde os usuários podem comprar produtos sem sair do aplicativo.
Diante desse modelo comprovado, a Meta está, portanto, alinhando gradualmente suas plataformas aos padrões da indústria. Em seu comunicado de imprensa do Instagram, a empresa especifica que não cobrará comissão sobre as vendas realizadas por meio desses links, pelo menos inicialmente.
Mas por trás desse aparente acesso gratuito, esconde-se outra questão, pois cada clique e cada compra permitirá que a Meta obtenha informações sobre o comportamento de compra dos usuários, dados particularmente valiosos para impulsionar sua atividade publicitária.
Por fim, vale ressaltar que, por enquanto, o recurso está sendo implementado apenas nos Estados Unidos e em alguns mercados asiáticos, com parceiros como Amazon e Shopee. Eventualmente, outras plataformas de vendas deverão ser integradas gradualmente, embora a implementação em outras regiões ainda não esteja clara.
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