O engajamento está caindo no Instagram e no LinkedIn, mas algumas redes sociais estão resistindo.

Criadores de conteúdo e marcas às vezes sentem que suas postagens geram menos reações do que antes nas redes sociais, e essa sensação pode muito bem corresponder a uma realidade comprovada por dados.

De fato, uma análise baseada em mais de 52 milhões de postagens publicadas em 2025 destaca diversas mudanças nas taxas de engajamento.

Enquanto algumas plataformas estão apresentando um leve progresso, outras estão vendo seu desempenho declinar…

Instagram, LinkedIn e Threads estão experimentando uma queda no engajamento

De acordo com o relatório publicado pela Buffer, as taxas de engajamento diminuíram entre 2024 e 2025 em diversas redes importantes. O Instagram apresentou a queda mais significativa, com um declínio de aproximadamente 26%, de uma taxa média de engajamento próxima a 7,3% para cerca de 5,4%. O Threads vem em seguida, com uma queda de aproximadamente 18%, enquanto o LinkedIn teve uma queda de aproximadamente 5%.

Diversos fatores podem explicar essas mudanças. Primeiro, a concorrência está se intensificando nessas plataformas, com um aumento acentuado no volume de conteúdo publicado. Essa proliferação de posts reduz automaticamente a visibilidade e as interações de cada postagem individual. As escolhas estratégicas feitas pelas plataformas também desempenham um papel importante. No Instagram, a prioridade dada aos Reels pode contribuir para a redução do engajamento nas postagens tradicionais do feed. Por sua vez, o LinkedIn modificou seu algoritmo durante o ano, o que pode influenciar a distribuição de conteúdo.

Finalmente, o crescimento no número de usuários do Threads também cria mais competição para capturar a atenção.

Algumas plataformas em ascensão…

Nem todas as plataformas estão seguindo a mesma tendência. O estudo destaca que o Facebook, o Pinterest e o X apresentaram um leve aumento no engajamento médio. O aumento mais expressivo foi observado no X, com um crescimento de aproximadamente 44%. No entanto, esse aumento deve ser analisado com cautela, visto que a rede social partiu de um nível de engajamento relativamente baixo, subindo de cerca de 2% para 2,8%. O Pinterest também registrou um aumento significativo de aproximadamente 23%, enquanto o Facebook teve um aumento de cerca de 11%. O TikTok permanece geralmente estável, com uma taxa de engajamento em torno de 4,5%.

Essas discrepâncias ilustram uma realidade bem conhecida pelos especialistas em marketing digital, onde cada rede social tem sua própria dinâmica e métricas.

Responder a comentários: uma alavanca eficaz?

Uma das descobertas mais interessantes do relatório diz respeito ao impacto de responder a comentários. Os dados mostram que as publicações em que criadores ou marcas respondem aos usuários recebem consistentemente mais engajamento. No Threads, o engajamento pode aumentar em aproximadamente 42% quando o autor responde aos comentários. O aumento chega a cerca de 30% no LinkedIn e 21% no Instagram. Essa tendência também é observada no Facebook e no X, embora o impacto seja mais moderado nesses casos. Para marcas e criadores, essa observação serve como um lembrete de que as redes sociais continuam sendo, antes de tudo, espaços para conversas. Vale ressaltar também que o formato do conteúdo influencia fortemente o desempenho. No Instagram, os Reels geram mais alcance, mas os carrosséis produzem mais interações. No LinkedIn, os carrosséis podem gerar até três vezes mais engajamento do que imagens ou vídeos. Em outras palavras, as estratégias de publicação devem ser adaptadas a cada plataforma, em vez de seguir um modelo único.