O Facebook está disposto a pagar milhares de dólares para atrair estrelas do TikTok e do YouTube.

Como a guerra nas redes sociais agora gira em torno dos criadores de conteúdo, a Meta está acelerando sua estratégia.

De fato, o grupo busca reposicionar o Facebook como um destino essencial em relação ao TikTok e ao YouTube, que atualmente dominam a economia dos influenciadores.

E para isso, a empresa acaba de lançar um novo programa que visa atrair criadores já estabelecidos em outras plataformas… sem que eles precisem reconstruir seu público do zero.

Receita garantida para acelerar a adoção

As inscrições para o Creator Fast Track são muito limitadas… – Fonte: Meta

Como pode ser lido no comunicado de imprensa oficial, com o “Creator Fast Track”, a Meta oferece um mecanismo simples: pagar criadores para publicar no Facebook. Perfis com pelo menos 100.000 seguidores no Instagram, TikTok ou YouTube podem ganhar até US$ 1.000 por mês. Melhor ainda, quem tem mais de um milhão de seguidores pode ganhar até US$ 3.000 por mês. Essa iniciativa vem acompanhada de outro incentivo: uma ampliação do alcance do conteúdo, principalmente para Reels. Durante três meses, os criadores se beneficiam de um impulso algorítmico para acelerar seu crescimento na plataforma. A Meta busca, assim, superar um obstáculo bem conhecido: a dificuldade de se destacar em uma rede onde o público já está saturado. Para esse fim, o grupo promete até mesmo estender a visibilidade do conteúdo, se necessário, além do período de pagamento.

Outra característica distintiva é que os criadores não são obrigados a produzir conteúdo exclusivo e podem republicar seus vídeos existentes, desde que sejam originais.

Uma ofensiva estratégica contra o TikTok e o YouTube

Os criadores em questão verão esta mensagem no Facebook – Fonte: Meta

Esta iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla, visto que a Meta já havia declarado em 2025 que pagou quase US$ 3 bilhões por criadores, um aumento de 35% em relação ao ano anterior. Segundo a empresa, a maior parte dessa receita vem de conteúdo de formato curto, demonstrando que o Facebook está gradualmente se alinhando às tendências popularizadas pelo TikTok após o lançamento do Reels.

O programa também visa corrigir um desequilíbrio histórico, pois, apesar de seus mais de 3 bilhões de usuários, o Facebook tem dificuldades para atrair criadores que preferem plataformas consideradas mais dinâmicas.

Novas ferramentas de monetização?

Para aumentar seu apelo, o Meta também está facilitando o acesso às suas ferramentas de monetização. Por exemplo, os criadores inscritos no programa podem se beneficiar delas imediatamente, sem restrições. Eles poderão então continuar gerando receita por meio de assinaturas, doações ou parcerias com marcas.

Por fim, novos indicadores estão sendo introduzidos para melhorar a transparência dos ganhos. Entre elas, estão métricas que permitem aos usuários distinguir entre visualizações realmente monetizáveis ou estimar a receita gerada por 1.000 visualizações.

Com essa ofensiva, a Meta está, portanto, tentando reposicionar o Facebook no centro da economia dos criadores, contando com uma combinação de compensação direta e visibilidade algorítmica…