O Instagram adiciona botões de compra automáticos abaixo das publicações, e os criadores estão preocupados.

Entre a criação automatizada de anúncios e recomendações personalizadas, os gigantes digitais estão buscando transformar cada conteúdo em uma oportunidade de negócio.

Nesse sentido, o Instagram está testando um recurso chamado "Compre o Look", capaz de adicionar automaticamente sugestões de compras às publicações. Se o objetivo é facilitar a descoberta de produtos, o experimento já está gerando uma forte reação entre alguns criadores de conteúdo…

IA que transforma posts em vitrines

Uma prévia do novo recurso do Instagram – Fonte: Trade Offs

Descoberto no Substack da Trade Offs, o “Shop the O recurso "Ver" depende da análise automatizada de imagens e vídeos publicados no Instagram, onde a IA identifica produtos visíveis em uma publicação e exibe um botão que permite aos usuários comprar itens semelhantes. Especificamente, quando um usuário clica nesse botão, a plataforma oferece uma seleção de produtos comparáveis aos apresentados na publicação. O algoritmo pode então continuar fazendo recomendações para incentivar novas compras. Por enquanto, este é apenas um teste para ajudar os usuários a explorar produtos que correspondam aos seus interesses ao visualizarem publicações ou Reels, especialmente porque a Meta não se pronunciou oficialmente sobre isso. Criadores de conteúdo denunciam o uso de suas imagens. O problema levantado por este experimento é que alguns criadores nunca foram informados sobre o aparecimento desses botões de compra em suas publicações. Este é o caso, notavelmente, da influenciadora Julia Berolzheimer, que tem mais de um milhão de seguidores no Instagram. Ela só descobriu a presença do botão "Compre o Look" depois que um usuário a alertou. Ao clicar neles, seus seguidores eram redirecionados para produtos semelhantes aos que ela estava usando… mas de marcas que ela não conhecia. Segundo a criadora de conteúdo, alguns links levavam até a imitações dos itens que ela havia mostrado em seu conteúdo. Para influenciadores, essa prática pode, portanto, enfraquecer a relação de confiança que eles têm com sua comunidade, porque sua imagem passa a ser associada a produtos que eles nunca endossaram. Além da questão da reputação, o impacto também pode ser financeiro. De fato, muitos criadores usam links de afiliados para monetizar suas recomendações. Se o Instagram redireciona os usuários para outros produtos, a plataforma potencialmente desvia uma intenção de compra gerada pelo conteúdo deles. Essa tendência vai além do Instagram... Essa estratégia não se limita ao Instagram e, no TikTok, um recurso semelhante, o "Encontrar Semelhantes", também está sendo testado para sugerir produtos disponíveis na Loja do TikTok com base em um vídeo simples. No entanto, o aspecto único desses experimentos é que eles podem ser aplicados a qualquer publicação, seja ela de um influenciador profissional ou de um usuário comum. Em alguns casos, botões de compra apareceram até mesmo em conteúdo cujos autores não tinham intenção comercial. Esse desenvolvimento ilustra uma transformação gradual do modelo de mídia social: o conteúdo gerado pelo usuário está se tornando um recurso diretamente explorável para o comércio online...