X adiciona um rótulo dedicado ao conteúdo patrocinado.

Há muito criticada pela falta de ferramentas dedicadas a criadores, a plataforma X continua a ajustar sua estratégia para atrair profissionais de conteúdo.

Após multiplicar os mecanismos de monetização e organizar recentemente um concurso, a rede social de Elon Musk agora adiciona um rótulo para identificar conteúdo patrocinado. Um desenvolvimento previsto que finalmente alinha a X aos padrões de mercado…

Um rótulo integrado para substituir hashtags

O selo é muito fácil de configurar – Fonte: X

Anunciado em uma publicação nas redes sociais por Nikita Bier, gerente de produto da X, o novo recurso permite Os criadores poderão ativar um selo de "Parceria Paga" diretamente da interface de publicação. Isso adiciona um rótulo visível abaixo da publicação, indicando que se trata de conteúdo patrocinado. Até agora, os criadores de conteúdo precisavam usar hashtags como #ad ou #commercialcollaboration para sinalizar uma colaboração comercial. Essa era uma solução pouco elegante e, às vezes, insuficiente em função das exigências regulatórias. Com esse novo recurso, o X está se equiparando a plataformas como o Instagram, que oferece uma ferramenta semelhante desde 2017, após um alerta da FTC (Comissão Federal de Comércio dos EUA). De fato, a autoridade americana exige que as publicações patrocinadas sejam marcadas de forma clara e visível. Além disso, Nikita Bier especifica que o rótulo pode ser aplicado retroativamente. Isso significa que um criador que se esqueceu de indicar a natureza patrocinada de uma publicação pode, portanto, corrigir a publicação posteriormente, sem precisar excluí-la.

Transparência, regulamentação e imagem da marca…

A menção aparece diretamente abaixo da publicação – Fonte: X

Em sua comunicação, Nikita Bier enfatiza a questão da confiança: colaborações não declaradas prejudicariam a integridade da plataforma e a credibilidade do conteúdo. Em outras palavras, a mensagem é clara: O X quer incentivar a atividade econômica em sua rede, ao mesmo tempo que regula ainda mais as práticas.

Este anúncio também faz parte de uma estratégia mais ampla, já que, há vários meses, o X vem tentando atrair criadores com ferramentas de compartilhamento de receita publicitária, assinaturas pagas e "impulsos" de visibilidade. Mas, apesar desses esforços, muitos criadores de conteúdo continuam a preferir plataformas como o YouTube ou o Instagram, que historicamente têm sido mais adequadas para parcerias com marcas. Em um momento em que o X enfrenta diversas controvérsias relacionadas à moderação e à inteligência artificial, esse novo selo parece ser uma tentativa de normalização por parte da rede social. Agora, só o tempo dirá se essa atualização será suficiente para convencer criadores e anunciantes a fazer do X um canal preferencial para suas próximas campanhas publicitárias.