Instagram adaugă butoane automate de cumpărare sub postări, creatorii sunt îngrijorați

Între crearea automată de reclame și recomandările personalizate, giganții digitali încearcă să transforme fiecare element de conținut într-o oportunitate de afaceri.

În acest sens, Instagram testează în prezent o funcție numită „Shop the Look”, capabilă să adauge automat sugestii de cumpărături la postări. Dacă scopul este de a facilita descoperirea produselor, experimentul generează deja o reacție puternică în rândul unor creatori de conținut…

IA care transformă postările în vitrine

O avanpremieră a noii funcții Instagram – Sursa: Trade Offs

Descoperită pe Substack-ul Trade Offs, funcția „Shop the Look” se bazează pe analiza automată a imaginilor și videoclipurilor postate pe Instagram unde *IA* identifică produsele vizibile într-o postare, apoi afișează un buton care permite utilizatorilor să *cumpere articole similare*.

Mai exact, atunci când un utilizator dă clic pe acest buton, platforma îi oferă o selecție de produse comparabile cu cele prezentate în postare. Algoritmul poate apoi *continua să facă recomandări* pentru a încuraja achiziții ulterioare.

Deocamdată, acesta este doar un test pentru a *ajuta utilizatorii să exploreze produse* care corespund intereselor lor atunci când vizualizează postări sau *Reel-uri*, mai ales că Meta nu a comentat oficial acest lucru.

Creatorii denunță utilizarea imaginii lor

Problema ridicată de acest experiment este că *unii creatori nu au fost niciodată informați despre apariția acestor butoane de cumpărături* în postările lor.

Acesta este în special cazul influencerului *Julia Berolzheimer*, care are peste un milion de urmăritori pe Instagram. Ea a descoperit prezența butonului „Cumpără look-ul” abia după ce un utilizator a alertat-o. Dând clic pe ele, urmăritorii ei erau redirecționați către produse similare cu cele pe care le purta… **dar de la mărci pe care nu le cunoștea**. Potrivit creatoarei, unele linkuri indicau chiar **imitații ale articolelor pe care le prezentase** în conținutul său. Pentru influenceri, această practică poate, prin urmare, **slăbi relația de încredere** pe care o au cu comunitatea lor, deoarece imaginea lor devine asociată cu produse pe care nu le-au susținut niciodată. Dincolo de problema reputației, **impactul poate fi și financiar**. Într-adevăr, mulți creatori folosesc linkuri de afiliere pentru a monetiza recomandările lor. Dacă Instagram redirecționează utilizatorii către alte produse, **platforma poate devia o intenție de cumpărare** generată de conținutul lor.

O tendință care depășește Instagram…

Această strategie nu se limitează la Instagram, iar **pe TikTok**, o funcție similară **„Găsește produse similare”** este testată și pentru a **sugera produse disponibile pe TikTok Shop** pe baza unui videoclip simplu.

Cu toate acestea, aspectul unic al acestor experimente este că pot fi aplicate **oricărei postări**, indiferent dacă provine de la un influencer profesionist sau de la un utilizator obișnuit. În unele cazuri, butoane de cumpărare au apărut chiar și pe **conținut ai cărui autori nu au avut nicio intenție comercială**. Această evoluție ilustrează o transformare treptată a modelului de social media: **conținutul generat de utilizatori devine o resursă direct exploatabilă** pentru comerțul online…