Meta vrea să concureze cu TikTok Shop prin integrarea achizițiilor direct în videoclipuri.

În ultimii ani, rețelele de socializare s-au transformat treptat în adevărate centre comerciale. Între recomandările influencerilor, recenziile de produse și videoclipurile de tip „haul”, conținutul îmbină din ce în ce mai mult divertismentul cu promovarea comercială.

Confruntată cu această observație, Meta dorește să facă un pas mai departe, integrând direct cumpărăturile în inima formatelor sale video scurte.

Într-adevăr, compania pregătește o funcție care va permite creatorilor să adăuge link-uri de cumpărături direct în Reel-urile lor pe Instagram și Facebook.

Această dezvoltare își propune să simplifice experiența utilizatorului, permițând în același timp Meta să vină din urmă concurenți precum TikTok…

Până la 30 de link-uri de cumpărături într-un singur Reel

Până acum, creatorii de videoclipuri Creators puteau recomanda produse în videoclipurile lor, dar redirecționarea utilizatorilor către un site comercial rămânea complicată. Spectatorii trebuiau, în general, să părăsească videoclipul, să acceseze profilul creatorului și să dea clic pe un link, adesea găzduit pe servicii terțe, cum ar fi Linktree. Acest proces implica mai mulți pași, iar fiecare clic suplimentar putea pierde un cumpărător. Noua funcție a Meta își propune să reducă această fricțiune. Acum, creatorii eligibili vor putea integra direct linkuri pe care se poate da clic în Reels-urile lor. Pe Instagram, va fi posibil să adăugați până la 30 de produse într-un singur videoclip. În postarea Meta de pe Facebook, articolele trebuie să provină de la parteneri de pe marketplace, cum ar fi Amazon, Temu sau eBay. Scopul Meta este de a transforma videoclipul într-un adevărat punct de vânzare, unde utilizatorii descoperă un produs într-un Reel, dau clic pe link și merg direct la pagina de achiziție. Pentru creatori, această dezvoltare poate reprezenta și o nouă sursă de venit. Linkurile de afiliere, care permit influencerilor să câștige un comision din vânzările generate, reprezintă deja o pârghie financiară majoră în economia influencerilor.

Meta dorește să ajungă din urmă TikTok în comerțul social

Inițiativa Meta face parte, de asemenea, dintr-o strategie competitivă, în special cu TikTok, și a mers chiar mai departe cu TikTok Shop, foarte popular în Franța, o piață integrată unde utilizatorii pot cumpăra produse fără a părăsi aplicația.

Confruntată cu acest model dovedit, Meta își aliniază treptat platformele la standardele industriei. În comunicatul de presă Instagram, compania specifică faptul că nu va percepe un comision pentru vânzările realizate prin intermediul acestor linkuri, cel puțin inițial.

Însă, în spatele acestui aparent acces gratuit se află o altă problemă, deoarece fiecare clic și fiecare achiziție vor permite Meta să obțină informații despre comportamentul de cumpărare al utilizatorilor, date deosebit de valoroase pentru alimentarea activității sale publicitare.

În cele din urmă, trebuie menționat că, deocamdată, funcția este implementată doar în Statele Unite și pe anumite piețe asiatice, cu parteneri precum Amazon și Shopee. În cele din urmă, alte platforme de vânzări ar trebui integrate treptat, deși implementarea în alte regiuni rămâne neclară.