Google переписывает заголовки статей в своей поисковой системе, что чревато искажением информации.

В течение нескольких месяцев некоторые американские СМИ наблюдали необычное явление в результатах поиска Google: статьи отображаются с заголовками, отличающимися от тех, которые выбрали их авторы.

Это изменение не является ошибкой, а скорее экспериментом, проведенным Google. Действительно, по сообщениям, поисковая система тестирует систему, способную автоматически адаптировать заголовки веб-страниц на основе поисковых запросов пользователей.

Эта разработка, основанная на искусственном интеллекте, уже вызывает вопросы в мире СМИ, поскольку, хотя цель Google — повысить релевантность результатов, эта практика также может поставить под сомнение редакционный контроль новостных редакций над собственным контентом…

Заголовки изменяются непосредственно в Google

Несколько журналистов, в частности, из американского издания The Verge, заметили, что их статьи появляются в Google с заголовками, которые они никогда не писали. В некоторых случаях поисковая система просто сокращает исходный заголовок, а в других переформулировка гораздо более существенна, иногда с иным ракурсом, чем тот, который выбрал автор. Со своей стороны, Google подтвердил, что проводит «небольшой эксперимент», направленный на адаптацию заголовков, отображаемых в результатах поиска. Принцип заключается в анализе содержимого страницы для выявления формулировки, которая считается более релевантной запросу пользователя. В частности, поисковая система может извлечь фрагмент текста или перефразировать заголовок, чтобы сделать его более прямым, лучше привлечь внимание и улучшить соответствие результатов и выполненного поиска. Однако эта практика отходит от традиционного использования веб-технологий, поскольку до сих пор, даже когда заголовки оптимизировались для SEO, они оставались под контролем редакционных групп. Этот тест в Google не возник на пустом месте, поскольку Google Discover уже экспериментировал с автоматическим переписыванием заголовков и отрывков статей с использованием искусственного интеллекта. По данным Google, такой подход повысил удовлетворенность пользователей, что объясняет его постепенное внедрение в некоторых сервисах. Однако переход на основной интерфейс поисковой системы меняет масштаб эксперимента. Однако в онлайн-новостях заголовок служит не только для привлечения внимания, но и отражает редакционную точку зрения и позиционирование СМИ. Поэтому автоматическое переписывание может изменить восприятие статьи… или даже изменить ее первоначальный смысл. Опасения по поводу будущего онлайн-новостей: этот эксперимент проводится в и без того непростое время для издателей. Трафик из Google имеет тенденцию к снижению, особенно с появлением обзоров на основе ИИ, которые иногда уменьшают необходимость переходить по ссылкам. Поэтому автоматическое переписывание заголовков может добавить новый уровень посредничества между СМИ и их читателями. В конечном итоге издатели больше не будут иметь полного контроля над тем, как их контент представляется в результатах поиска. На данный момент Google заявляет, что это тестирование остается ограниченным, и уточняет, что в случае более широкого внедрения он не будет полагаться исключительно на генеративную модель.