По имеющимся данным, компания Sony тестирует динамическое ценообразование для своих игр, предусматривающее разницу в цене для разных игроков.

Согласно ряду наблюдений, Sony экспериментирует с новой системой динамического ценообразования для некоторых игр.

Хотя эта практика уже широко распространена в других цифровых секторах, ее потенциальное появление в мире видеоигр может вызвать множество реакций.

Учитывая коммерческие возможности для издателя и ощущение несправедливости по отношению к игрокам, этот эксперимент может изменить способ продажи игр в интернете…

Sony экспериментирует с переменными ценами на более чем 150 игр

Согласно наблюдениям веб-сайта PS Prices, Sony в настоящее время проводит масштабное тестирование на PlayStation Store. Первоначально эксперимент был ограничен примерно пятьюдесятью играми в тридцати регионах, но теперь, как сообщается, он охватывает более 150 игр в 68 регионах мира, включая Европу. Принцип основан на сегментации пользователей, где игроки делятся на разные группы — контрольную и тестовую — и не обязательно видят одинаковые цены на одну и ту же игру. Сообщается, что в эту систему включены некоторые блокбастеры Sony, в частности, Marvel’s Spider-Man 2, стандартная цена которого в 79,99 евро, по сообщениям, отображалась для некоторых пользователей как 69,99 евро, что составляет разницу примерно в 12%. Среди других популярных игр, использованных в этом эксперименте, — Helldivers 2, God of War и Stellar Blade. Система не ограничивается играми Sony, в тестах также фигурируют игры, выпущенные другими студиями, например, Red Dead Redemption 2.

Персонализированные скидки, вызывающие вопросы у игроков…

Один из самых удивительных аспектов этого эксперимента касается акций. Согласно полученным данным, скидки, применяемые во время рекламных кампаний, могут различаться в зависимости от учетной записи.

Например, в случае с Helldivers 2 некоторые игроки, как сообщается, получили скидку в 25%, в то время как другие — до 56%. Другими словами, два пользователя могли купить одну и ту же игру одновременно с очень существенной разницей в цене. В некоторых случаях различия были заметны даже при просмотре магазина. Игроки сообщали, что цена игры увеличивалась после входа в их учетную запись PlayStation, в то время как при просмотре страницы в автономном режиме она казалась ниже. Стоит отметить, что этот подход основан на модели динамического ценообразования, уже используемой в других областях цифровых технологий, таких как онлайн-платформы для продажи билетов и бронирования. В частности, цена может варьироваться в зависимости от различных параметров, таких как профиль пользователя, история покупок или поведение при просмотре. Хотя Sony официально не озвучила используемые критерии и не подтвердила глобальное внедрение этой системы, эти тесты могут привести к ее долгосрочному использованию в PlayStation Store и даже за его пределами.