В Instagram и LinkedIn наблюдается снижение вовлеченности, но некоторые сети сохраняют свои позиции.

Иногда создатели контента и бренды замечают, что их публикации вызывают меньше реакций в социальных сетях, чем раньше, и это ощущение вполне может соответствовать реальности, подтвержденной данными.

Действительно, анализ, основанный на более чем 52 миллионах публикаций, размещенных в 2025 году, выявляет ряд изменений в показателях вовлеченности.

В то время как некоторые платформы демонстрируют незначительный прогресс, другие наблюдают снижение своей производительности…

Instagram, LinkedIn и Threads испытывают снижение вовлеченности

Широкомасштабное снижение?

– Источник: Buffer

Согласно отчету, опубликованному Buffer, показатели вовлеченности снизились в период с В 2024 и 2025 годах на нескольких крупных платформах наблюдалось значительное падение показателей. Instagram показал наиболее существенное снижение примерно на 26%, со среднего уровня вовлеченности около 7,3% до примерно 5,4%. Threads следует за ним со снижением примерно на 18%, а LinkedIn снизился примерно на 5%.

Эти изменения можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, конкуренция на этих платформах усиливается, резко увеличивается объем публикуемого контента. Такое разрастание постов механически снижает видимость и взаимодействие с каждым отдельным постом. Стратегические решения, принимаемые платформами, также играют свою роль. В Instagram приоритет, отдаваемый Reels, может способствовать снижению вовлеченности в традиционные посты в ленте. В свою очередь, LinkedIn в течение года изменил свой алгоритм, что может повлиять на распространение контента.

Наконец, рост числа пользователей Threads также усиливает конкуренцию за внимание.

Некоторые платформы на подъеме…

Значительный рост для X? – Источник: Buffer

Не все платформы следуют одной и той же тенденции. Исследование показывает, что Facebook, Pinterest и X продемонстрировали неболькое увеличение среднего уровня вовлеченности. Наиболее резкий рост наблюдался на платформе X, где он составил примерно 44%. Однако этот рост следует рассматривать в контексте относительно низкого уровня вовлеченности пользователей в этой социальной сети, который вырос с примерно 2% до 2,8%. Pinterest также зафиксировал значительный рост примерно на 23%, а Facebook – около 11%. В целом, TikTok остается стабильным, с уровнем вовлеченности около 4,5%.

Эти расхождения иллюстрируют реальность, хорошо известную специалистам по цифровому маркетингу, где каждая социальная сеть имеет свою собственную динамику и показатели.

Ответы на комментарии: эффективный рычаг?

Ответы на комментарии: секрет видимости?

– Источник: Buffer

Один из наиболее интересных выводов отчета касается влияния ответов на комментарии. Данные показывают, что публикации, в которых авторы или бренды отвечают пользователям, неизменно получают больше вовлеченности.

На Threads вовлеченность может увеличиться примерно на 42%, когда автор отвечает на комментарии. На LinkedIn этот показатель достигает примерно 30%, а на Instagram — 21%.

Эта тенденция также наблюдается на Facebook и X, хотя там влияние более умеренное. Для брендов и создателей контента это наблюдение служит напоминанием о том, что социальные сети остаются, прежде всего, площадками для общения.

Также стоит отметить, что формат контента сильно влияет на эффективность. В Instagram Reels обеспечивают больший охват, но карусели генерируют больше взаимодействий. На LinkedIn карусели могут генерировать до трех раз больше вовлеченности, чем изображения или видео.

Другими словами, стратегии публикации должны быть адаптированы к каждой платформе, а не следовать единой модели…