X добавляет метку, предназначенную для спонсируемого контента.

Платформа X, долгое время подвергавшаяся критике за отсутствие инструментов, предназначенных для создателей контента, продолжает корректировать свою стратегию, чтобы привлекать профессионалов в области контента.

После расширения механизмов монетизации и недавней организации конкурса социальная сеть Илона Маска теперь добавляет метку для обозначения спонсируемого контента. Ожидаемое нововведение, которое наконец-то приводит X в соответствие с рыночными стандартами…

Встроенная метка для замены хэштегов

Объявлено в сообщении в социальных сетях от Никиты Бир, Менеджер по продуктам X сообщает: «Новая функция позволяет создателям контента активировать значок «Платное партнерство» непосредственно в интерфейсе публикации. Это добавляет видимую метку под постом, указывающую на то, что это спонсируемый контент». До сих пор создателям контента приходилось полагаться на хэштеги, такие как #ad или #commercialcollaboration, чтобы обозначить коммерческое сотрудничество. Это было неэлегантным решением, а иногда и недостаточным с учетом нормативных требований. Благодаря этой новой функции X догоняет такие платформы, как Instagram, который предлагает аналогичный инструмент с 2017 года после предупреждения Федеральной торговой комиссии (FTC). Действительно, американские власти требуют, чтобы спонсируемые посты были помечены «четким» и «видимым» образом. Кроме того, Никита Бир уточняет, что метка может быть применена задним числом. Это означает, что автор, забывший указать на спонсируемый характер публикации, может исправить публикацию позже, не удаляя её.

Прозрачность, регулирование и имидж бренда…

В своем сообщении Никита Бир подчеркивает вопрос доверия: незаявленные коллаборации нанесут ущерб целостности платформы и авторитету контента.

Другими словами, посыл ясен: X хочет стимулировать экономическую активность в своей сети, одновременно регулируя существующие практики.

Это объявление также является частью более широкой стратегии, поскольку в течение нескольких месяцев X пытался привлечь создателей контента с помощью инструментов распределения доходов от рекламы, платных подписок и «продвижения» видимости. Но, несмотря на эти усилия, многие создатели контента продолжают отдавать предпочтение таким платформам, как YouTube или Instagram, которые исторически лучше подходили для партнерства с брендами. В то время как X сталкивается с рядом противоречий, связанных с модерацией и искусственным интеллектом, эта новая маркировка, похоже, является попыткой нормализации со стороны социальной сети. Теперь только время покажет, будет ли этого обновления достаточно, чтобы убедить создателей контента и рекламодателей сделать X предпочтительным каналом для своих будущих рекламных кампаний.