Engagemanget minskar på Instagram och LinkedIn, men vissa nätverk håller måttet

Kreatörer och varumärken upplever ibland att deras inlägg genererar färre reaktioner än tidigare på sociala medier, och denna känsla kan mycket väl motsvara en verklighet mätt med data.

En analys baserad på mer än 52 miljoner inlägg publicerade 2025 belyser faktiskt flera förändringar i engagemangsgraden. Medan vissa plattformar gör små framsteg, ser andra sin prestanda minska…

Instagram, LinkedIn och Threads upplever en minskning av engagemanget

En utbredd nedgång?

– Källa: Buffer

Enligt rapporten som publicerats av Buffer minskade engagemangsgraden mellan 2024 och 2025 på flera stora nätverk. **Instagram visar den mest betydande minskningen med en minskning på cirka 26 %, från en median engagemangsgrad nära 7,3 % till cirka 5,4 %.** Threads följer med en minskning på cirka 18 %, medan LinkedIn minskade med cirka 5 %. Flera faktorer kan förklara dessa förändringar. För det första *intensifieras* konkurrensen på dessa plattformar, med en kraftig ökning av volymen publicerat innehåll. Denna spridning av inlägg minskar mekaniskt synligheten och interaktionerna för varje enskilt inlägg. De strategiska val som plattformarna gör spelar också en roll. På Instagram kan prioriteringen av Reels bidra till att minska engagemanget på traditionella flödesinlägg. LinkedIn modifierade för sin del sin algoritm under året, vilket kan påverka innehållsdistributionen.

Slutligen skapar tillväxten av antalet Threads-användare också mer konkurrens om att fånga uppmärksamhet.

Vissa plattformar på uppgång…

Betydande tillväxt för X? – Källa: Buffer

Inte alla plattformar följer samma trend. Studien visar att Facebook, Pinterest och X alla såg en liten ökning av genomsnittligt engagemang. Den mest dramatiska ökningen sågs på X, med en ökning på cirka 44 %. Denna ökning bör dock sättas i perspektiv, eftersom det sociala nätverket startade från en relativt låg engagemangsnivå, som steg från cirka 2 % till 2,8 %. Pinterest noterade också en betydande ökning på cirka 23 %, medan Facebook såg en ökning på cirka 11 %. TikTok förblir generellt stabilt, med en engagemangsgrad på cirka 4,5 %.

Dessa skillnader illustrerar en verklighet som är välkänd för digitala marknadsföringsspecialister, där varje socialt nätverk har sin egen dynamik och sina egna mätvärden.

Att svara på kommentarer: en effektiv hävstång?

Att svara på kommentarer, hemligheten bakom synlighet?

– Källa: Buffer

Ett av de mest intressanta resultaten i rapporten gäller effekten av att svara på kommentarer. Data visar att inlägg där kreatörer eller varumärken svarar användare konsekvent får mer engagemang.

På trådar kan engagemanget öka med cirka 42 % när författaren svarar på kommentarer. Ökningen når cirka 30 % på LinkedIn och 21 % på Instagram.

Denna trend observeras även på Facebook och X, även om effekten är mer måttlig där. För varumärken och kreatörer fungerar denna observation som en påminnelse om att sociala nätverk först och främst förblir utrymmen för samtal.

Det är också värt att notera att innehållsformatet starkt påverkar prestandan. På Instagram genererar Reels mer räckvidd, men karuseller producerar fler interaktioner. På LinkedIn kan karuseller till och med generera upp till tre gånger mer engagemang än bilder eller videor.

Med andra ord, publiceringsstrategier måste anpassas till varje plattform, snarare än att följa en enda modell…