Instagram lägger till automatiska köpknappar under inlägg, kreatörer oroar sig

Med automatiserad annonsgenerering och personliga rekommendationer försöker digitala jättar att omvandla varje innehållsdel till en affärsmöjlighet.

I samma anda testar Instagram för närvarande en funktion som heter "Shop the Look", som automatiskt kan lägga till shoppingförslag i inlägg. Om målet är att underlätta produktupptäckt genererar experimentet redan en stark reaktion bland vissa innehållsskapare…

AI som förvandlar inlägg till skyltfönster

En smygtitt på Instagrams nya funktion – Källa: Trade Offs

Upptäckt på Trade Offs substack, funktionen "Shop the Look" förlitar sig på automatiserad analys av bilder och videor som publicerats på Instagram där AI identifierar produkter som syns i ett inlägg och visar sedan en knapp som låter användare köpa liknande varor.

Mer specifikt, när en användare klickar på den här knappen, erbjuder plattformen dem ett urval av produkter som är jämförbara med de som visas i inlägget. Algoritmen kan sedan fortsätta att ge rekommendationer för att uppmuntra till ytterligare köp.

För närvarande är detta bara ett test för att hjälpa användare att utforska produkter som matchar deras intressen när de tittar på inlägg eller Reels, särskilt eftersom Meta inte officiellt har kommenterat detta.

Kreatörer fördömer användningen av deras bild

Problemet som detta experiment uppstår är att vissa kreatörer aldrig informerades om att dessa shoppingknappar visade sig på sina inlägg.

Detta gäller särskilt influencern Julia Berolzheimer, som har över en miljon följare på Instagram. Hon upptäckte först närvaron av knappen "Shop the Look" efter att en användare meddelat henne. Genom att klicka på dem omdirigerades hennes följare till produkter som liknade dem hon bar… *men från märken hon inte kände till*. Enligt skaparen pekade vissa länkar till och med på *imitationer* av de plagg hon hade presenterat* i sitt innehåll. För influencers kan denna metod därför *försvaga förtroendet* de har med sin community, eftersom deras image förknippas med produkter de aldrig har rekommenderat. Utöver ryktesfrågan *kan effekten* också vara ekonomisk. Många skapare använder faktiskt affiliate-länkar för att tjäna pengar på sina rekommendationer. Om Instagram omdirigerar användare till andra produkter, *kan* plattformen potentiellt avleda en köpintention som genereras av deras innehåll.

En trend som går bortom Instagram…

Denna strategi är inte begränsad till Instagram, och på *TikTok* testas även en liknande *Hitta liknande*-funktion för att *föreslå produkter som finns tillgängliga på TikTok Shop* baserat på en enkel video.

Det unika med dessa experiment är dock att de kan tillämpas på *vilket inlägg som helst*, oavsett om det kommer från en professionell influencer eller en vanlig användare. I vissa fall har köpknappar till och med dykt upp på *innehåll vars författare inte hade någon kommersiell avsikt*. Denna utveckling illustrerar en gradvis omvandling av den sociala mediemodellen: *användargenererat innehåll* blir en direkt exploaterbar resurs för onlinehandel…*