Meta vill konkurrera med TikTok Shop genom att integrera köp direkt i videor

Under de senaste åren har sociala medier gradvis förvandlats till veritabla köpcentra. Mellan *influencer-rekommendationer*, *produktrecensioner* och *"haul"-videor* blandas innehållet i allt högre grad underhållning och kommersiell marknadsföring.

Med tanke på denna observation vill Meta ta ytterligare ett steg genom att direkt integrera shopping i hjärtat av sina korta videoformat.

Företaget förbereder faktiskt en funktion som gör det möjligt för kreatörer att lägga till shoppinglänkar direkt i sina Reels på Instagram och Facebook.

Denna utveckling syftar till att förenkla användarupplevelsen, samtidigt som Meta kan komma ikapp konkurrenter som TikTok…

Upp till 30 shoppinglänkar i en enda Reel

Fram till nu kunde skapare av Creators rekommendera produkter i sina videor, men att omdirigera användare till en webbplats för handlare förblev komplicerat. Tittare var vanligtvis tvungna att lämna videon, gå till skaparens profil och klicka på en länk, ofta hos tredjepartstjänster som Linktree. Denna process involverade flera steg, och varje ytterligare klick kunde potentiellt leda till att en köpare förlorades. Metas nya funktion syftar till att minska denna friktion. Nu kommer kvalificerade skapare att kunna integrera klickbara länkar direkt i sina Reels. På Instagram kommer det att vara möjligt att lägga till upp till 30 produkter i en enda video. I Metas Facebook-inlägg måste artiklar komma från marknadsplatspartners som Amazon, Temu eller eBay. Metas mål är att förvandla video till en riktig försäljningsplats, där användare upptäcker en produkt i en Reel, klickar på länken och går direkt till köpsidan. För kreatörer kan denna utveckling också representera en ny inkomstkälla. Affiliatelänkar, som gör det möjligt för influencers att tjäna provision på genererad försäljning, är redan en viktig ekonomisk hävstång i influencerekonomin.

Meta vill komma ikapp TikTok inom social handel

Metas initiativ är också en del av en konkurrensstrategi, särskilt med TikTok, och har till och med gått längre med TikTok Shop, mycket populär i Frankrike, en integrerad marknadsplats där **användare kan köpa produkter utan att lämna appen**.

Inför denna beprövade modell anpassar Meta därför gradvis sina plattformar till branschstandarder. I sitt Instagrampressmeddelande specificerar företaget att de inte kommer att ta ut provision på försäljning som görs via dessa länkar, åtminstone inte initialt.

Men bakom denna till synes fria åtkomst ligger ett annat problem, eftersom varje klick och varje köp gör det möjligt för Meta att få information om användarnas köpbeteende, data som är särskilt värdefull för att driva deras annonsaktivitet.

Slutligen bör det noteras att för närvarande rullas funktionen endast ut i USA och på vissa asiatiska marknader, med partners som Amazon och Shopee. Så småningom bör andra försäljningsplattformar gradvis integreras, även om utrullningen i andra regioner fortfarande är oklar.