ศาลสั่งให้ Google จ่ายเงิน 23 ล้านยูโรให้แก่ M6 ในข้อพิพาทด้านการโฆษณาออนไลน์

คำตัดสินของศาลล่าสุดแสดงให้เห็นถึงความตึงเครียดระหว่างกลุ่มสื่อและยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณา ตามรายงานของ AFP ศาลพาณิชย์ปารีสได้ตัดสินข้อพิพาทระหว่างกลุ่ม M6 และ Google ในตลาดโฆษณาออนไลน์ ศาลสั่งให้ยักษ์ใหญ่จากอเมริกาจ่ายค่าเสียหายเกือบ 23 ล้านยูโร ซึ่ง Google กำลังยื่นอุทธรณ์อยู่ ศาลตัดสินว่า Google ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มของตนเอง Google Ads ในการจัดสรรพื้นที่โฆษณา โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มคู่แข่ง ตามคำพิพากษา การกระทำดังกล่าวทำให้ผู้เล่นรายอื่นในตลาดนี้เสียเปรียบ ซึ่งถือเป็นการบิดเบือนการแข่งขัน Google ตอบสนองต่อคำตัดสินอย่างรวดเร็วโดยประกาศเจตนารมณ์ที่จะยื่นอุทธรณ์ ในแถลงการณ์ต่อ AFP โฆษกของบริษัทกล่าวว่า กลุ่มบริษัท "ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง" กับคำตัดสินที่ถือว่า "ไม่สมดุล" บริษัทเชื่อว่าการดำเนินคดีนั้นตั้งอยู่บนการตีความที่ผิดพลาดของภาคส่วนที่บริษัทอธิบายว่าเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา คำตัดสินนี้ได้รับการสนับสนุนจากบทลงโทษก่อนหน้านี้หลายคดี ศาลได้อ้างอิงถึงคดีตัวอย่างหลายคดีที่เคยเกิดขึ้นกับ Google ในด้านการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งรวมถึงค่าปรับ 220 ล้านยูโรที่หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันทางการค้าเรียกเก็บในปี 2021 โดยกล่าวหาว่ากลุ่มบริษัทดังกล่าวให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีโฆษณาของตนเองเป็นพิเศษ นอกจากนี้ คำตัดสินของศาลยุโรปเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งปรับ Google เป็นเงิน 2.95 พันล้านยูโร ก็มีอิทธิพลต่อการวิเคราะห์ของศาลเช่นกัน ตามรายงานของ Mind Media คำตัดสินของศาลยุโรปนี้ทำให้สามารถขยายระยะเวลาการละเมิดที่พิจารณาในคดีนี้ได้ แม้ว่าหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันทางการค้าจะยุติช่วงเวลาที่เป็นข้อพิพาทในปี 2020 แล้ว แต่ศาลพิจารณาว่าการกระทำดังกล่าว ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2022 ซึ่งส่งผลให้จำนวนเงินค่าชดเชยเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ

การควบคุมบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนี้ยังก่อให้เกิดปฏิกิริยาทางการเมือง โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ซึ่ง โดนัลด์ ทรัมป์ ได้วิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจของยุโรป ท่ามกลางความตึงเครียดเกี่ยวกับกฎระเบียบที่บังคับใช้กับบริษัทขนาดใหญ่ของอเมริกา

Google อยู่ภายใต้แรงกดดันในตลาดโฆษณา…

คดีนี้เป็นส่วนหนึ่งของบริบทที่กว้างขึ้นของ ความท้าทายต่อการปฏิบัติของ Google ในตลาดโฆษณาดิจิทัล

ในสหรัฐอเมริกา กระทรวงยุติธรรม กำลังดำเนินคดีกับกลุ่มบริษัทนี้ในข้อหาผูกขาดในภาคส่วนเชิงกลยุทธ์นี้ ทางการสหรัฐฯ กล่าวหาบริษัทว่าควบคุมหลายส่วนในห่วงโซ่โฆษณาดิจิทัล

ในฝรั่งเศสเช่นกัน การฟ้องร้องทางกฎหมายที่ริเริ่มโดย M6 ไม่ใช่เรื่องโดดเดี่ยว และกลุ่มสื่อหลายกลุ่มได้ยื่นฟ้องร้องในลักษณะเดียวกัน โดยเชื่อว่าพวกเขาได้รับผลเสียจากเทคโนโลยีโฆษณาของ Google…