Qwant กำลังแข่งขันกับ Google โดยทดลองใช้ AI ที่จ่ายเงินให้กับสำนักข่าวต่างๆ

ระหว่างการตอบกลับโดยตรงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Google และแชทบอทอย่าง ChatGPT รูปแบบการใช้งานกำลังเปลี่ยนแปลงไป แต่ก็ทำให้เกิดคำถามขึ้นมาเช่นกัน นั่นคือ ค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาที่ใช้ในการฝึกฝนหรือป้อนข้อมูลให้กับเครื่องมือเหล่านี้

ในบริบทนี้ เครื่องมือค้นหาของฝรั่งเศส Qwant ได้ประกาศเปิดตัวการทดลองกับสื่อหลักและสำนักพิมพ์หลายแห่ง โดยมีเป้าหมายเพื่อ ทดสอบฟีเจอร์ AI เชิงสร้างสรรค์ ที่ผสานรวมเข้ากับเครื่องมือค้นหา…พร้อมกับการใช้โมเดลการแบ่งรายได้กับผู้ถือสิทธิ์

“Flash Response” ฟีเจอร์ AI ของ Qwant

หัวใจสำคัญของการทดลองนี้คือฟีเจอร์ที่เรียกว่า "คำตอบด่วน" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำตอบจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาในรูปแบบของกล่องที่มีบทสรุปที่สร้างโดย AI รวมถึงข้อมูลบริบท

หลักการนี้คล้ายคลึงกับ AI Overviews ของ Google ซึ่งสังเคราะห์ข้อมูลจากเว็บเพื่อให้คำตอบอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างอยู่ที่วิธีการที่ Qwant ใช้ ในการสร้างบทสรุปเหล่านี้ เครื่องมือค้นหาของฝรั่งเศสอาศัยโมเดลภาษา Mistral ซึ่งวิเคราะห์แหล่งข้อมูลพันธมิตรหลายแหล่งก่อนที่จะสร้างคำตอบ เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลและปรับปรุงความน่าเชื่อถือ

ปัจจุบันมีสื่อประมาณ 20 แห่งเข้าร่วมในการทดลองนี้แล้ว รวมถึง Le Figaro, Les Échos, Ouest-France, Le Parisien, Paris Match, RMC BFM และ France Médias Monde รวมถึงกลุ่มสื่อระดับภูมิภาค Ebra โครงการเริ่มต้นในเดือนมกราคมและมีกำหนดดำเนินการเป็นเวลาเก้าเดือน เพื่อสังเกตการใช้งานและวัดมูลค่าที่สร้างขึ้นจากฟังก์ชันการทำงานประเภทนี้ นอกจากนี้ยังกำลังพิจารณารูปแบบธุรกิจแบบแบ่งรายได้ 50/50 อีกด้วย อีกด้านหนึ่งของโครงการริเริ่มนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับการจ่ายค่าตอบแทนเนื้อหา แตกต่างจากผู้เล่นดิจิทัลบางรายที่ถูกกล่าวหาว่าฉวยโอกาสจากมูลค่าที่สร้างขึ้นจากเนื้อหาข่าว โดยเริ่มจาก Google Qwant นำเสนอรูปแบบการแบ่งรายได้ โฆษณาที่แสดงในพื้นที่ "Flash Answer" สร้างรายได้ซึ่งจะถูกแบ่งเท่าๆ กันระหว่าง Qwant และสำนักพิมพ์พันธมิตร สื่อต่างๆ ยังได้รับประโยชน์จากความโปร่งใสเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาของตนในคำตอบที่สร้างโดย AI ตามคำกล่าวของ Olivier Abécassis ซีอีโอของ Qwant แนวทางนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้าง "แบบจำลองเชิงสร้างสรรค์สำหรับระบบนิเวศ" และพัฒนาการสร้างนวัตกรรมที่โปร่งใสยิ่งขึ้น บริษัทยังเน้นย้ำถึงอธิปไตยทางเทคโนโลยีของตน โดยอาศัยเทคโนโลยีจากยุโรป สำหรับองค์กรที่เป็นตัวแทนของสำนักพิมพ์ แนวทางนี้อาจเปิดเส้นทางใหม่ มาร์ค เฟยเย ประธานของ Alliance of General Information Press เชื่อว่าการทดลองนี้ทำให้เห็นภาพการใช้เนื้อหาในคำตอบที่สร้างโดย AI เป็นครั้งแรก หากผลลัพธ์น่าเชื่อถือเมื่อสิ้นสุดระยะการทดสอบ โครงการริเริ่มนี้อาจช่วยกำหนดนิยามใหม่ของความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือค้นหา ปัญญาประดิษฐ์ และสื่อได้