เฟซบุ๊กพร้อมจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อดึงดูดดาวดังจาก TikTok และ YouTube มาเข้าร่วมทีม

เนื่องจากสงครามในโซเชียลมีเดียในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างคอนเทนต์ Meta จึงเร่งกลยุทธ์ของตน

ที่จริงแล้ว กลุ่มบริษัทกำลังพยายาม ปรับตำแหน่ง Facebook ให้เป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญ ท่ามกลางการแข่งขันจาก TikTok และ YouTube ซึ่งปัจจุบันครองตลาดอินฟลูเอนเซอร์อยู่

และเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ บริษัทเพิ่งเปิดตัวโปรแกรมใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ ดึงดูดครีเอเตอร์ที่สร้างฐานผู้ชมไว้แล้วในแพลตฟอร์มอื่น…โดยที่พวกเขาไม่ต้องสร้างฐานผู้ชมใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น

รับประกันรายได้เพื่อเร่งการใช้งาน

ดังที่ได้อ่านจาก ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ โครงการ “Creator Fast Track” ของ Meta นำเสนอกลไกง่ายๆ คือ จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์เพื่อเผยแพร่คอนเทนต์บน Facebook โปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 100,000 คนบน Instagram, TikTok หรือ YouTube สามารถสร้างรายได้สูงสุดถึง 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน

ที่ดียิ่งกว่านั้น ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคนสามารถสร้างรายได้สูงสุดถึง 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน โครงการนี้มาพร้อมกับแรงจูงใจอีกอย่างหนึ่งคือ การขยายการเข้าถึงเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Reels เป็นเวลาสามเดือน ผู้สร้างจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มการเข้าถึงด้วยอัลกอริทึมเพื่อเร่งการเติบโตบนแพลตฟอร์ม Meta จึงพยายามเอาชนะอุปสรรคที่รู้จักกันดี นั่นคือ ความยากลำบากในการโดดเด่นบนเครือข่ายที่มีผู้ชมอิ่มตัวอยู่แล้ว ด้วยเหตุนี้ กลุ่มจึงสัญญาว่าจะขยายระยะเวลาการมองเห็นเนื้อหา หากจำเป็น เกินกว่าระยะเวลาการชำระเงิน

อีกหนึ่งคุณลักษณะที่โดดเด่นคือ ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องผลิตเนื้อหาพิเศษ และสามารถเผยแพร่วิดีโอที่มีอยู่แล้วได้ ตราบใดที่เป็นวิดีโอต้นฉบับ

การรุกเชิงกลยุทธ์ต่อ TikTok และ YouTube

ความคิดริเริ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น ดังที่ Meta ได้ระบุไว้แล้วในปี 2025 ว่าได้จ่ายเงิน เกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ให้กับผู้สร้าง เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามข้อมูลของบริษัท รายได้ส่วนใหญ่มาจากคอนเทนต์แบบสั้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Facebook กำลังปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ที่ได้รับความนิยมจาก TikTok อย่างค่อยเป็นค่อยไป หลังจากเปิดตัว Reels

โปรแกรมนี้ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อแก้ไขความไม่สมดุลในอดีต เพราะถึงแม้จะมีผู้ใช้มากกว่า 3 พันล้านคน Facebook ก็ยังประสบปัญหาในการดึงดูดครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบแพลตฟอร์มที่ถือว่ามีความไดนามิกมากกว่า

เครื่องมือสร้างรายได้ใหม่?

เพื่อเพิ่มความน่าสนใจ Meta ยังอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงเครื่องมือสร้างรายได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น ครีเอเตอร์ที่ลงทะเบียนในโปรแกรมสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้ได้ทันทีโดยไม่มีข้อจำกัด จากนั้นพวกเขาก็จะสามารถสร้างรายได้ต่อไปได้ผ่านการสมัครสมาชิก การบริจาค หรือการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

สุดท้ายนี้ มีการนำตัวชี้วัดใหม่มาใช้เพื่อปรับปรุงความโปร่งใสของรายได้

หนึ่งในนั้นคือตัวชี้วัดที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแยกแยะระหว่างยอดวิวที่สร้างรายได้ได้อย่างแท้จริง หรือประเมินรายได้ที่เกิดขึ้นต่อ 1,000 วิวได้

ด้วยกลยุทธ์นี้ Meta จึงพยายามวางตำแหน่ง Facebook ให้กลับมาเป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจครีเอเตอร์อีกครั้ง โดยอาศัยการผสมผสานระหว่างการจ่ายค่าตอบแทนโดยตรงและการมองเห็นผ่านอัลกอริทึม…