Instagram gönderilerin altına otomatik satın alma butonları ekledi, içerik üreticileri endişeli.

Otomatik reklam oluşturma ve kişiselleştirilmiş öneriler arasında, dijital devler her içerik parçasını bir iş fırsatına dönüştürmeyi hedefliyor.

Bu doğrultuda, Instagram şu anda gönderilere otomatik olarak alışveriş önerileri ekleyebilen "Shop the Look" adlı bir özelliği test ediyor.

Eğer amaç ürün keşfini kolaylaştırmaksa, bu deney bazı içerik oluşturucular arasında şimdiden güçlü bir tepki yaratıyor…

Gönderileri vitrine dönüştüren yapay zeka

Trade Offs'un Substack sayfasında keşfedilen “Shop "Bak" özelliği, Instagram'da yayınlanan görsellerin ve videoların otomatik analizine dayanır; yapay zeka, bir gönderide görünen ürünleri belirler ve ardından kullanıcılara benzer ürünleri satın alma olanağı sağlayan bir düğme görüntüler. Özellikle, bir kullanıcı bu düğmeye tıkladığında, platform onlara gönderide yer alan ürünlere benzer ürünlerden oluşan bir seçki sunar. Algoritma daha sonra daha fazla satın almayı teşvik etmek için önerilerde bulunmaya devam edebilir.

Şimdilik bu, özellikle Meta bu konuda resmi olarak yorum yapmadığı için, kullanıcıların gönderileri veya Reels videolarını görüntülerken ilgi alanlarına uyan ürünleri keşfetmelerine yardımcı olmak için yapılan bir testtir.

İçerik oluşturucular görsellerinin kullanımını kınıyor

Bu deneyin ortaya çıkardığı sorun, bazı içerik oluşturucuların gönderilerinde bu alışveriş düğmelerinin göründüğünden asla haberdar edilmemiş olmalarıdır.

Bu durum özellikle Instagram'da bir milyondan fazla takipçisi olan influencer Julia Berolzheimer için geçerlidir. "Görünümü Satın Al" düğmesinin varlığını ancak bir kullanıcı onu uyardıktan sonra keşfetti. Bu düğmelere tıklayarak, takipçileri onun giydiği ürünlere benzer ürünlere yönlendirildi… ancak bilmediği markalardan. İçerik oluşturucuya göre, bazı bağlantılar hatta içeriğinde yer verdiği ürünlerin taklitlerine yönlendiriyordu. Bu nedenle, etkileyiciler için bu uygulama, imajları asla onaylamadıkları ürünlerle ilişkilendirildiği için topluluklarıyla olan güven ilişkisini zayıflatabilir. İtibar sorununun ötesinde, etki finansal da olabilir. Gerçekten de, birçok içerik üreticisi, önerilerinden para kazanmak için ortaklık bağlantıları kullanıyor. Instagram kullanıcıları başka ürünlere yönlendirirse, platform potansiyel olarak içeriklerinden kaynaklanan bir satın alma niyetini saptırır.

Instagram'ın ötesine geçen bir trend…

Bu strateji Instagram ile sınırlı değil ve TikTok'ta da benzer bir "Benzerini Bul" özelliği, basit bir videoya dayanarak TikTok Mağazasında bulunan ürünleri önermek için test ediliyor.

Ancak, bu deneylerin benzersiz yönü, ister profesyonel bir etkileyiciden ister sıradan bir kullanıcıdan gelsin, herhangi bir gönderiye uygulanabilmesidir.

Bazı durumlarda, yazarlarının ticari bir amacı olmayan içeriklerde bile satın alma butonları ortaya çıkmıştır. Bu gelişme, sosyal medya modelinin kademeli bir dönüşümünü göstermektedir: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, çevrimiçi ticaret için doğrudan kullanılabilir bir kaynak haline gelmektedir…