Meta, satın alma işlemini doğrudan videolara entegre ederek TikTok Shop ile rekabet etmeyi hedefliyor.

class="wp-caption aligncenter">

Reel'de entegrasyon örneği – Kaynak: Meta

Şimdiye kadar, içerik oluşturucular videolarında ürün önerebiliyorlardı, ancak kullanıcıları bir satıcı sitesine yönlendirmek karmaşık kalıyordu. İzleyiciler genellikle videodan ayrılıp, içerik oluşturucunun profiline gidip, genellikle Linktree gibi üçüncü taraf hizmetlerinde barındırılan bir bağlantıya tıklamak zorunda kalıyorlardı. Bu işlem birkaç adım içeriyordu ve her ek tıklama potansiyel olarak bir alıcının kaybına yol açıyordu. Meta'nın yeni özelliği bu sürtünmeyi azaltmayı amaçlıyor. Artık, uygun içerik oluşturucular tıklanabilir bağlantıları doğrudan Reels'lerine entegre edebilecekler. Instagram'da, tek bir videoya 30 ürüne kadar eklemek mümkün olacak. Meta'nın Facebook gönderisinde, ürünlerin Amazon, Temu veya eBay gibi pazar yeri ortaklarından gelmesi gerektiği belirtiliyor. Meta'nın amacı, kullanıcıların bir Reel'de bir ürünü keşfettiği, bağlantıya tıkladığı ve doğrudan satın alma sayfasına gittiği gerçek bir satış noktasına video içeriğini dönüştürmektir. Bu gelişme, içerik oluşturucular için yeni bir gelir kaynağı da olabilir. Influencer'ların oluşturulan satışlardan komisyon kazanmalarına olanak tanıyan ortaklık bağlantıları, influencer ekonomisinde zaten önemli bir finansal kaldıraçtır.

Meta, sosyal ticarette TikTok'a yetişmek istiyor

TikTok Shop'a rakip olma yolunda ? – Kaynak: Meta

Meta'nın girişimi, özellikle TikTok ile rekabet stratejisinin bir parçasıdır ve Fransa'da çok popüler olan, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan ürün satın alabileceği entegre bir pazar yeri olan TikTok Shop ile daha da ileri gitmiştir.

Bu kanıtlanmış model karşısında Meta, platformlarını kademeli olarak sektör standartlarıyla uyumlu hale getirmektedir. Şirket, Instagram basın bülteninde, en azından başlangıçta, bu bağlantılar aracılığıyla yapılan satışlardan komisyon almayacağını belirtiyor. Ancak bu görünürdeki ücretsiz erişimin ardında başka bir sorun yatıyor; çünkü her tıklama ve her satın alma, Meta'nın kullanıcıların satın alma davranışları hakkında bilgi edinmesini sağlayacak ve bu veriler özellikle reklam faaliyetlerini beslemek için son derece değerli olacak. Son olarak, şu an için bu özelliğin yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde ve Amazon ve Shopee gibi ortaklarla birlikte bazı Asya pazarlarında kullanıma sunulduğunu belirtmek gerekir. Diğer satış platformlarının da kademeli olarak entegre edilmesi bekleniyor, ancak diğer bölgelerdeki kullanıma sunulma süreci belirsizliğini koruyor.