Sony'nin, oyuncular arasında fiyat farklılıkları olan dinamik fiyatlandırmayı oyunlarında test ettiği bildiriliyor.

Bu uygulama diğer dijital sektörlerde zaten yaygın olsa da, video oyun dünyasına potansiyel girişi çok sayıda tepkiye yol açabilir.

Yayıncı için ticari fırsat ile oyuncular için adaletsizlik algısı arasında, bu deney oyunların çevrimiçi satış şeklini dönüştürebilir…

Sony, 150'den fazla oyunda değişken fiyatlandırma denemesi yapıyor

PS Prices web sitesinden elde edilen gözlemlere göre, Sony şu anda PlayStation Store'da büyük ölçekli bir test yürütüyor. Başlangıçta yaklaşık otuz bölgede elli civarında oyunla sınırlı olan deneyin, şu anda Avrupa da dahil olmak üzere dünya çapında 68 bölgede 150'den fazla oyunu kapsadığı bildiriliyor. Prensip, oyuncuların farklı gruplara (kontrol grubu ve test grubu) ayrıldığı ve aynı oyun için aynı fiyatları görmedikleri kullanıcı segmentasyonuna dayanıyor. Bazı Sony gişe rekorları kıran oyunlarının da bu sisteme dahil olduğu söyleniyor; özellikle Marvel's Spider-Man 2'nin standart fiyatı olan 79,99 €'nun bazı kullanıcılar için 69,99 € olarak gösterildiği, yani yaklaşık %12'lik bir fark olduğu belirtiliyor. Helldivers 2, God of War ve Stellar Blade gibi diğer popüler oyunlar da bu deneyde kullanılan oyunlar arasında yer alıyor.

Ve sistem sadece Sony yapımlarıyla sınırlı değil; Red Dead Redemption 2 gibi diğer stüdyolar tarafından yayınlanan oyunlar da testlerde yer alıyor.

Oyuncular için soru işaretleri yaratan kişiselleştirilmiş indirimler…

Bu deneyin en şaşırtıcı yönlerinden biri promosyonlarla ilgili. Gözlemlenen verilere göre, promosyon kampanyaları sırasında uygulanan indirimler hesaba bağlı olarak değişebiliyor.

Örneğin, Helldivers 2'de bazı oyuncular %25 indirim görürken, diğerleri %56'ya varan indirimden yararlandı. Başka bir deyişle, iki kullanıcı aynı oyunu aynı anda çok önemli bir fiyat farkıyla satın alabiliyordu. Bazı durumlarda, farklılıklar mağazada gezinirken bile görülebiliyordu. Oyuncular, PlayStation hesaplarına giriş yaptıktan sonra bir oyunun fiyatının arttığını, ancak sayfayı çevrimdışı görüntülediklerinde daha ucuz göründüğünü bildirdiler. Bu yaklaşımın, çevrimiçi biletleme ve rezervasyon platformları gibi dijital teknolojinin diğer alanlarında zaten kullanılan dinamik bir fiyatlandırma modeline dayandığını belirtmekte fayda var. Özellikle, fiyat, kullanıcının profili, satın alma geçmişi veya gezinme davranışı gibi farklı parametrelere göre değişebilir. Sony, kullanılan kriterleri resmi olarak detaylandırmamış veya bu sistemin küresel olarak kullanıma sunulacağını doğrulamamış olsa da, bu testler PlayStation Store'da ve hatta daha ötesinde uzun vadeli benimsenmesine yol açabilir.