X, sponsorlu içeriklere özel bir etiket ekler.

Uzun süredir içerik oluşturuculara yönelik araçlarının yetersizliği nedeniyle eleştirilen X platformu, içerik profesyonellerini çekmek için stratejisini ayarlamaya devam ediyor.

Elon Musk'ın sosyal ağı, para kazanma mekanizmalarını çoğalttıktan ve yakın zamanda bir yarışma düzenledikten sonra, şimdi de sponsorlu içeriği tanımlamak için bir etiket ekliyor. X'i nihayet piyasa standartlarıyla uyumlu hale getiren beklenen bir gelişme…

Etiketlerin yerini alacak entegre bir etiket

X'in ürün geliştiricisi Nikita Bier tarafından sosyal medya gönderisinde duyuruldu Yönetici, yeni özellik, içerik oluşturucuların yayın arayüzünden doğrudan "Ücretli Ortaklık" rozeti etkinleştirmelerine olanak tanıyor. Bu, gönderinin altına, sponsorlu içerik olduğunu gösteren görünür bir etiket ekliyor.

Şimdiye kadar, içerik oluşturucular ticari iş birliğini belirtmek için #ad veya #commercialcollaboration gibi hashtag'lere güvenmek zorundaydı. Bu, zarif olmayan ve bazen de düzenleyici gereklilikler ışığında yetersiz kalan bir çözümdü.

Bu yeni özellikle X, 2017'den beri FTC'nin (Federal Ticaret Komisyonu) uyarısının ardından benzer bir araç sunan Instagram gibi platformlara yetişiyor. Gerçekten de, Amerikan otoritesi sponsorlu gönderilerin "açık" ve "görünür" bir şekilde işaretlenmesini şart koşuyor. Ayrıca Nikita Bier, etiketin geriye dönük olarak da uygulanabileceğini belirtiyor. Bu, bir gönderinin sponsorlu olduğunu belirtmeyi unutan bir içerik oluşturucunun, yayınını silmeden gönderiyi daha sonra düzeltebileceği anlamına gelir.

Şeffaflık, düzenleme ve marka imajı…

Nikita Bier, açıklamasında güven konusuna vurgu yapıyor: açıklanmamış iş birlikleri platformun bütünlüğüne ve içeriğin güvenilirliğine zarar verir. Başka bir deyişle, mesaj açık: X, ağındaki ekonomik aktiviteyi teşvik etmek isterken uygulamaları daha da düzenlemeyi hedefliyor.

Bu duyuru aynı zamanda daha geniş bir stratejinin parçası; çünkü X, birkaç aydır reklam geliri paylaşım araçları, ücretli abonelikler ve görünürlük "Artırıcıları" ile içerik üreticilerini çekmeye çalışıyor. Ancak bu çabalara rağmen, birçok içerik üreticisi, tarihsel olarak marka ortaklıklarına daha uygun olan YouTube veya Instagram gibi platformları tercih etmeye devam ediyor. X'in moderasyon ve yapay zeka ile ilgili çeşitli tartışmalarla karşı karşıya olduğu bir dönemde, bu yeni etiket, sosyal ağ tarafından bir normalleşme girişimi gibi görünüyor. Şimdi, bu yükseltmenin içerik üreticilerini ve reklamverenleri X'i yaklaşan reklam kampanyaları için tercih edilen bir kanal haline getirmeye ikna etmek için yeterli olup olmayacağını zaman gösterecek.