Đối đầu trực tiếp với Google, Qwant đang thử nghiệm một trí tuệ nhân tạo (AI) có khả năng trả tiền cho các nhà xuất bản tin tức.

Giữa các phản hồi trực tiếp được hỗ trợ bởi AI của Google và các chatbot như ChatGPT, các mô hình sử dụng đang phát triển, nhưng điều này cũng đặt ra một câu hỏi: đó là về việc bồi thường cho nội dung được sử dụng để đào tạo hoặc cung cấp dữ liệu cho các công cụ này.

Trong bối cảnh này, công cụ tìm kiếm tiếng Pháp Qwant đã thông báo khởi động một thử nghiệm với một số hãng truyền thông và nhà xuất bản báo chí lớn, với mục tiêu thử nghiệm tính năng AI tạo sinh được tích hợp vào công cụ tìm kiếm… đồng thời triển khai mô hình chia sẻ doanh thu với chủ sở hữu bản quyền.

“Phản hồi nhanh”, tính năng AI của Qwant

Một ví dụ cụ thể về "Câu trả lời nhanh" – Nguồn: Qwant

Cốt lõi của thử nghiệm này là một tính năng được gọi là "Câu trả lời nhanh". Cụ thể, câu trả lời xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm dưới dạng một hộp chứa tóm tắt do AI tạo ra, cũng như thông tin ngữ cảnh.

Nguyên tắc này rất giống với AI Overviews của Google, tổng hợp thông tin từ web để cung cấp câu trả lời nhanh chóng. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở phương pháp mà Qwant áp dụng. Để tạo ra những bản tóm tắt này, công cụ tìm kiếm của Pháp dựa vào mô hình ngôn ngữ Mistral, phân tích một số nguồn đối tác trước khi tạo ra câu trả lời, nhằm đối chiếu thông tin và cải thiện độ tin cậy. Khoảng hai mươi cơ quan truyền thông đã tham gia vào thử nghiệm này, bao gồm Le Figaro, Les Échos, Ouest-France, Le Parisien, Paris Match, RMC BFM và France Médias Monde, cũng như nhóm báo chí khu vực Ebra. Dự án bắt đầu vào tháng Giêng và dự kiến kéo dài chín tháng, nhằm mục đích quan sát việc sử dụng và đo lường giá trị được tạo ra bởi loại chức năng này. Mô hình kinh doanh 50/50 cũng đang được xem xét. Khía cạnh khác của sáng kiến này liên quan trực tiếp đến việc trả thù lao cho nội dung. Không giống như một số công ty kỹ thuật số bị cáo buộc chiếm đoạt giá trị được tạo ra từ nội dung báo chí, bắt đầu từ Google, Qwant cung cấp mô hình chia sẻ doanh thu. Quảng cáo hiển thị trong không gian "Câu trả lời nhanh" tạo ra doanh thu sau đó được chia đều giữa Qwant và các nhà xuất bản đối tác của họ. Các phương tiện truyền thông cũng được hưởng lợi từ sự minh bạch về việc sử dụng nội dung của họ trong các câu trả lời do AI tạo ra. Theo Olivier Abécassis, Giám đốc điều hành của Qwant, cách tiếp cận này nhằm mục đích xây dựng "một mô hình mang tính xây dựng cho hệ sinh thái" và phát triển sự đổi mới minh bạch hơn. Công ty cũng nhấn mạnh chủ quyền công nghệ của mình, dựa trên các công nghệ của châu Âu. Đối với các tổ chức đại diện cho các nhà xuất bản, cách tiếp cận này có thể mở ra một con đường mới. Marc Feuillée, chủ tịch của Liên minh Báo chí Thông tin Tổng hợp, tin rằng thử nghiệm này lần đầu tiên cung cấp sự minh bạch về việc sử dụng nội dung trong các phản hồi do AI tạo ra. Nếu kết quả được đánh giá là thuyết phục sau giai đoạn thử nghiệm, sáng kiến này có thể giúp định hình lại mối quan hệ giữa các công cụ tìm kiếm, trí tuệ nhân tạo và truyền thông.