Facebook sẵn sàng chi hàng nghìn đô la để thu hút các ngôi sao TikTok và YouTube.

Khi cuộc chiến truyền thông xã hội hiện nay xoay quanh những người sáng tạo nội dung, Meta đang đẩy nhanh chiến lược của mình.

Thật vậy, tập đoàn này đang tìm cách định vị lại Facebook như một điểm đến thiết yếu trước sự cạnh tranh từ TikTok và YouTube, hiện đang thống trị nền kinh tế người ảnh hưởng.

Và để đạt được mục tiêu này, công ty vừa công bố một chương trình mới nhằm thu hút những người sáng tạo đã có chỗ đứng ở những nơi khác… mà không cần họ phải xây dựng lại lượng khán giả từ đầu.

Doanh thu được đảm bảo để đẩy nhanh việc áp dụng

Số lượng đơn đăng ký tham gia Creator Fast Track rất hạn chế… – Nguồn: Meta

Như đã được đề cập trong thông cáo báo chí chính thức, với “Creator Fast Track”, Meta cung cấp một cơ chế đơn giản: trả tiền cho người sáng tạo để đăng bài trên Facebook. Các tài khoản có ít nhất 100.000 người theo dõi trên Instagram, TikTok hoặc YouTube có thể kiếm được tới 1.000 đô la mỗi tháng. Thậm chí tốt hơn, những người có hơn một triệu người theo dõi có thể kiếm được tới 3.000 đô la mỗi tháng. Sáng kiến này đi kèm với một ưu đãi khác: khuếch đại phạm vi tiếp cận nội dung, đặc biệt là đối với Reels. Trong ba tháng, người sáng tạo nội dung sẽ được hưởng lợi từ sự hỗ trợ thuật toán để đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng trên nền tảng này. Meta do đó đang tìm cách vượt qua một trở ngại đã được xác định rõ: khó khăn trong việc nổi bật trên một mạng xã hội nơi khán giả đã bão hòa. Để đạt được mục tiêu này, nhóm thậm chí còn hứa sẽ gia hạn khả năng hiển thị nội dung, nếu cần thiết, vượt quá thời hạn thanh toán.

Một đặc điểm nổi bật khác là người sáng tạo không bắt buộc phải sản xuất nội dung độc quyền và có thể đăng lại các video hiện có của họ, miễn là chúng là nội dung gốc.

Một chiến lược tấn công chống lại TikTok và YouTube

Những người sáng tạo liên quan sẽ thấy thông báo này trên Facebook – Nguồn: Meta

Sáng kiến này là một phần của chiến lược rộng hơn, vì Meta đã tuyên bố vào năm 2025 rằng họ đã trả Gần 3 tỷ đô la cho người sáng tạo, tăng 35% so với năm trước. tăng lên. Theo công ty, phần lớn doanh thu này đến từ nội dung ngắn, cho thấy Facebook đang dần dần bắt kịp xu hướng được TikTok phổ biến sau khi ra mắt Reels.

Chương trình này cũng nhằm mục đích khắc phục sự mất cân bằng trong quá khứ, bởi vì mặc dù có hơn 3 tỷ người dùng, Facebook vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút những người sáng tạo nội dung, những người thích các nền tảng được coi là năng động hơn.

Các công cụ kiếm tiền mới?

Để tăng sức hấp dẫn, Meta cũng đang tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận các công cụ kiếm tiền của mình. Ví dụ, những người sáng tạo nội dung tham gia chương trình có thể hưởng lợi từ chúng ngay lập tức, không bị hạn chế. Sau đó, họ sẽ có thể tiếp tục tạo ra doanh thu thông qua đăng ký, quyên góp hoặc hợp tác thương hiệu.

Cuối cùng, các chỉ số mới đang được giới thiệu để cải thiện tính minh bạch của thu nhập. Trong số đó có các chỉ số cho phép người dùng phân biệt giữa lượt xem thực sự có thể kiếm tiền hoặc ước tính doanh thu tạo ra trên mỗi 1.000 lượt xem.

Với chiến dịch này, Meta đang cố gắng định vị lại Facebook ở vị trí trung tâm của nền kinh tế sáng tạo, bằng cách dựa vào sự kết hợp giữa bồi thường trực tiếp và khả năng hiển thị thuật toán…