Một phán quyết mới của tòa án cho thấy rõ sự căng thẳng giữa các tập đoàn truyền thông và các ông lớn quảng cáo. Theo AFP đưa tin, Tòa án Thương mại Paris mới đây đã ra phán quyết trong một vụ tranh chấp giữa tập đoàn M6 và Google trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Gã khổng lồ Mỹ bị buộc phải trả gần 23 triệu euro tiền bồi thường, một phán quyết mà Google đang phản đối. Tòa án phán quyết rằng Google đã ưu tiên nền tảng của riêng mình, Google Ads, khi phân bổ không gian quảng cáo, gây bất lợi cho các nền tảng cạnh tranh. Theo phán quyết, những hành vi này đã gây bất lợi cho các bên thứ ba trên thị trường này, cấu thành sự bóp méo cạnh tranh. Google nhanh chóng phản ứng với phán quyết bằng cách tuyên bố ý định kháng cáo. Trong một tuyên bố với AFP, người phát ngôn của công ty cho biết tập đoàn "hoàn toàn không đồng ý" với phán quyết được cho là "không tương xứng". Công ty tin rằng việc truy tố dựa trên sự hiểu sai về một lĩnh vực mà họ mô tả là có tính cạnh tranh cao và liên tục phát triển. Một phán quyết được hỗ trợ bởi một số lệnh trừng phạt trước đó. Để đưa ra phán quyết, tòa án đã dựa vào một số tiền lệ đã được thiết lập chống lại Google trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, bao gồm cả khoản tiền phạt 220 triệu euro do Cơ quan Cạnh tranh áp đặt vào năm 2021, cơ quan này đã cáo buộc tập đoàn này ưu tiên các công nghệ quảng cáo của riêng mình. Một phán quyết gần đây của châu Âu, phạt Google 2,95 tỷ euro, cũng ảnh hưởng đến phân tích của tòa án. Theo
Mind Media, phán quyết của châu Âu này đã cho phép kéo dài thời hạn vi phạm được xem xét trong vụ án. Mặc dù Cơ quan Cạnh tranh đã dừng giai đoạn tranh chấp vào năm 2020, tòa án cho rằng
các hành vi này tiếp tục cho đến năm 2022, điều này tự động làm tăng số tiền bồi thường.
Quy định này đối với các gã khổng lồ công nghệ cũng đã gây ra những phản ứng chính trị, đặc biệt là ở Hoa Kỳ, nơi Donald Trump đã chỉ trích quyết định của châu Âu, trong bối cảnh căng thẳng xung quanh các quy tắc áp đặt lên các công ty lớn của Mỹ.
Google chịu áp lực trên thị trường quảng cáo…
Vụ việc này là một phần của bối cảnh rộng hơn về những thách thức đối với các hoạt động của Google trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số.
Tại Hoa Kỳ, Bộ Tư pháp cũng đang theo đuổi tập đoàn này vì nghi ngờ độc quyền trong lĩnh vực chiến lược này. Chính quyền Hoa Kỳ cáo buộc công ty kiểm soát một số mắt xích trong chuỗi quảng cáo kỹ thuật số. Tại Pháp, hành động pháp lý do M6 khởi xướng cũng không phải là trường hợp cá biệt, và một số tập đoàn truyền thông đã khởi kiện tương tự, tin rằng họ đã bị thiệt hại bởi các công nghệ quảng cáo của Google…
Bình luận