Snapchat tuyên bố sẽ có 2 nghìn tỷ bức ảnh vào năm 2025… nhưng lại che giấu một sự sụt giảm đáng lo ngại.

Hàng năm, các nền tảng mạng xã hội đều công bố số liệu thống kê để minh họa mức độ sử dụng của họ. Và năm 2025, Snapchat cũng không ngoại lệ. Công ty này cho biết người dùng ứng dụng đã tạo ra gần 2 nghìn tỷ bức ảnh (snaps) trong năm đó. Một khối lượng khổng lồ chứng minh cho việc sử dụng nền tảng này hàng ngày.

Tuy nhiên, đằng sau con số ngoạn mục này, động lực tổng thể của mạng xã hội có vẻ phức tạp hơn…

Hàng tỷ ảnh chụp được gửi mỗi ngày

Trong một thông cáo báo chí gần đây, công ty nhấn mạnh quy mô tương tác giữa người dùng của mình. Theo nền tảng này, người dùng Snapchat đã tạo ra gần 2 nghìn tỷ bức ảnh chụp nhanh vào năm 2025, một tốc độ đặc biệt nhanh chóng. Cụ thể, điều này tương đương với: 38,5 tỷ bức ảnh chụp nhanh mỗi tuần, 5,5 tỷ bức ảnh chụp nhanh mỗi ngày, 3,8 triệu bức ảnh chụp nhanh mỗi phút và 63.000 bức ảnh chụp nhanh mỗi giây. Đối với Snapchat, những con số này cho thấy ứng dụng này vẫn tập trung vào giao tiếp cá nhân. Không giống như các mạng xã hội khác tập trung hơn vào việc phổ biến nội dung công khai, dịch vụ này từ lâu đã định vị mình là một công cụ để trao đổi nhanh chóng giữa bạn bè và gia đình. Công ty cũng nhấn mạnh tính chất tự phát của những tương tác này, trong đó mỗi bức ảnh chụp nhanh được gửi đi đại diện cho một khoảnh khắc được ghi lại và chia sẻ ngay lập tức. Cách sử dụng này vẫn là trọng tâm trong bản sắc của nền tảng kể từ khi thành lập. Hoạt động khổng lồ... nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại. Mặc dù khối lượng nội dung này có vẻ ngoạn mục, nhưng nó phải được đặt trong bối cảnh rộng hơn. Trong vài quý gần đây, sự tăng trưởng của Snapchat dường như tương đối ổn định tại các thị trường đã được thiết lập. Tại Bắc Mỹ và Châu Âu, hai khu vực chính của công ty, số lượng người dùng đã tăng trưởng rất ít trong gần hai năm. Nền tảng này đang chứng kiến sự gia tăng đáng kể về lượng người dùng, đặc biệt là ở nhóm "Phần còn lại của thế giới", nhất là ở Ấn Độ. Gần đây, một số yếu tố bên ngoài cũng đã tác động đến lượng người dùng của nó. Trước lệnh cấm WhatsApp, ứng dụng này, ví dụ, đã bị cấm ở Nga như một phần trong chiến lược của chính phủ nhằm thúc đẩy các mạng xã hội quốc gia như MAX. Ở một khu vực khác, Snapchat cũng mất một số người dùng ở Úc sau khi áp dụng các hạn chế mới về việc truy cập mạng xã hội đối với những người dưới 16 tuổi. Hơn nữa, cần lưu ý rằng Snap không cung cấp số liệu so sánh với các năm trước, điều đó có nghĩa là vẫn khó xác định liệu 2 nghìn tỷ bức ảnh này có đại diện cho sự tăng trưởng đáng kể hay chỉ đơn giản là một khối lượng ổn định. Bất chấp những điều không chắc chắn này, công ty vẫn muốn nhấn mạnh các khía cạnh tích cực của những tương tác khổng lồ này. Đối với họ, việc tích lũy hàng tỷ bức ảnh chủ yếu minh họa khả năng của nền tảng trong việc duy trì các cuộc trao đổi thường xuyên giữa người dùng, thông qua giao tiếp trực quan nhanh chóng và cá nhân.